Instagram acaba de anunciar que prueba “Features”, un formato de vídeos horizontales de hasta 90 minutos con el que quiere competir con YouTube y llegar a la televisión del salón. Hasta ahora, los Reels tenían un máximo de 20 minutos. De momento es una prueba con un grupo reducido de creadores en Estados Unidos, y la compañía reconoce que está “en las primeras etapas”.
Y yo, al leer la noticia, he tenido un déjà vu.
Porque vídeo largo, horizontal y en Instagram ya lo vivimos. Se llamaba IGTV. Nació en 2018, cambió de formato un año después y desapareció en 2022.
Llevo trabajando en redes sociales y marketing digital desde 2008. En estos años he visto nacer, triunfar y morir formatos, aplicaciones y “la próxima gran cosa” más veces de las que puedo contar. Así que hoy no te voy a explicar cómo subir vídeos horizontales a Instagram. Te voy a contar por qué, si tienes un negocio, probablemente no deberías correr a hacerlo.
Esta película ya la he visto: se llamaba IGTV
En junio de 2018, Instagram presentó IGTV a lo grande. Era su apuesta por el vídeo largo para competir con YouTube. Con una particularidad: todo era vertical. La apuesta era que el vídeo se vería como usamos el móvil: en vertical.
Un año después, en mayo de 2019, Instagram rectificó y empezó a permitir vídeos horizontales en IGTV.
En octubre de 2021, IGTV se integró en la aplicación principal y su pestaña pasó a llamarse simplemente “Vídeo”. Y en marzo de 2022, Instagram retiró la aplicación independiente de IGTV.
Resumiendo: vertical, luego horizontal, luego integrado, luego desaparecido. En menos de cuatro años.
Ahora, en 2026, Instagram vuelve a anunciar vídeos largos y horizontales para competir con YouTube. Con otro nombre, eso sí.
No lo cuento para burlarme. Lo cuento porque quien en 2018 invirtió tiempo y dinero en producir contenido para IGTV, porque era “lo que había que hacer”, acabó trabajando para un formato que la propia plataforma terminó abandonando.
18 años de cambios (y de “esto lo cambia todo”)
IGTV no es una excepción. Es la norma. Estos son solo algunos de los cambios que he vivido desde dentro:
| Año | Qué pasó |
| 2013 | Nace Vine, la app de vídeos de seis segundos de Twitter. Fue un fenómeno. |
| 2016 | Instagram lanza Stories, un formato que ya tenía Snapchat. |
| 2016 | Facebook reconoce que durante unos dos años calculó mal el tiempo medio de visualización de sus vídeos: estaba inflado, según estimaciones, entre un 60 y un 80 %. En plena fiebre del “vídeo en Facebook”. |
| 2016-2017 | Twitter anuncia el cierre de Vine y la app se apaga en enero de 2017. |
| 2018 | Nace IGTV, en vertical. |
| 2019 | IGTV acepta vídeos horizontales. Ese mismo año, en abril, Google cierra Google+ para usuarios particulares. |
| 2020 | Instagram lanza Reels, su respuesta a TikTok. |
| 2021 | Clubhouse pasa de 9,6 millones de descargas en febrero a menos de un millón en abril, en solo dos meses. Ese verano, el director de Instagram dice: “Ya no somos una app para compartir fotos”. |
| 2022 | Instagram retira la app de IGTV. |
| 2026 | Instagram prueba vídeos horizontales de hasta 90 minutos para competir con YouTube. |
Y sí, en mi propio blog todavía quedan artículos sobre la autoría de Google+. También yo me subí a alguna ola que no llegó a ninguna parte. Por eso hablo con conocimiento de causa.
El patrón: copiar, cambiar, abandonar
Si miras la lista con un poco de distancia, el patrón salta a la vista:
- Una plataforma ve que otra le está quitando atención. Snapchat, TikTok, YouTube…
- La copia. Stories, Reels y ahora los vídeos largos.
- Empuja el nuevo formato y lo coloca en primer plano dentro de la app.
- Las marcas corren detrás, por miedo a quedarse fuera.
- Un tiempo después, la plataforma cambia de prioridad. Y vuelta a empezar.
No es una crítica a Instagram: es su trabajo. Su objetivo es que pases más tiempo dentro de la app y que los creadores no se vayan a la competencia. Su objetivo no es que tu negocio venda más.
El problema no es que las redes cambien. El problema es construir tu estrategia sobre algo que no controlas. Cada vez que una plataforma cambia de idea, quien depende de ella tiene que rehacer su trabajo. Y quien tiene una estrategia propia, simplemente, se adapta.
Aquí viene la parte polémica: si cada vez que Instagram cambia, tú cambias tu estrategia, no tienes una estrategia. Tienes un calendario de novedades ajenas.
Lo que no ha cambiado desde 2008
En 18 años ha cambiado casi todo: las redes, los formatos, los algoritmos y hasta la forma de buscar en internet. Pero hay cosas que siguen funcionando exactamente igual que cuando empecé:
- Conocer a tu cliente. Saber quién te compra, qué necesita y dónde está vale más que dominar cualquier formato.
- Tener una casa propia. Tu web y tu blog son tuyos. Las redes son terreno alquilado: el dueño cambia las normas cuando quiere. Y si tu web lleva años sin que nadie la cuide, aquí tienes lo que suelo encontrarme cuando heredo una. Lo explico más a fondo en por qué sigo creyendo en el blog en la era de la IA.
- Tener algo que contar. Un buen mensaje funciona en vertical, en horizontal, en seis segundos o en noventa minutos. Un mal mensaje no lo salva ningún formato.
- Elegir pocos canales y hacerlos bien. Siempre he visto que funciona mejor estar bien en dos sitios que estar a medias en seis. Es lo primero que ayudo a decidir como consultora de marketing.
- Medir lo que importa. Clientes, reservas, ventas y consultas (por ejemplo, con Search Console o Analytics). No los “me gusta” ni las visualizaciones (y menos si la propia plataforma las calcula mal).
Las herramientas cambian cada pocos años. Los fundamentos, no.
Entonces, ¿hago vídeos horizontales en Instagram o no?
La respuesta honesta: depende. Pero para la mayoría de pymes, de momento, no.
Primero, porque es una prueba. Solo tienen acceso unos pocos creadores en Estados Unidos, y la propia Instagram dice que está escuchando comentarios sobre la marcha. No sabemos si llegará a España, cuándo, ni cómo.
Segundo, porque un vídeo de 30, 60 o 90 minutos no se improvisa. Requiere guion, grabación y edición. Si hoy te cuesta publicar un Reel a la semana, un formato largo no es tu prioridad.
Y tercero, porque la pregunta no es “¿qué formato nuevo hay?”, sino “¿qué necesita mi cliente?”.
Dicho esto, hay negocios a los que sí les puede interesar estar atentos:
- Quien ya hace vídeo largo (formaciones, entrevistas, pódcast en vídeo) y lo publica en YouTube. Para ellos, Instagram podría ser un escaparate más.
- Quien vende algo que se explica mejor con tiempo: formación, servicios complejos o tutoriales.
- Creadores de contenido que viven de la audiencia en Instagram.
Para el resto, mi consejo es el de siempre: observa, no corras. Si el formato se consolida y encaja con tu estrategia, ya habrá tiempo. Ser de los primeros en un formato nuevo a veces da ventaja… hasta que la plataforma cambia de idea.
Preguntas frecuentes
Es un formato que Instagram empezó a probar en octubre de 2026 para publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos. Los Reels pueden enlazar al vídeo completo y la idea es que también se vea en la televisión.
De momento no. Es una prueba con un grupo reducido de creadores en Estados Unidos, que Instagram ampliará poco a poco.
Sí. IGTV nació en 2018 para vídeos largos, admitió vídeos horizontales desde 2019 y su app se retiró en 2022.
Solo si encaja con tu público, con lo que vendes y con el tiempo que puedes dedicarle. Para la mayoría de pymes, hoy hay prioridades más rentables.
Instagram volverá a cambiar. Y TikTok. Y YouTube. Y la siguiente red que todavía no conocemos. En 18 años, lo único que no ha cambiado es esto: la plataforma no es tuya, pero tu estrategia sí.
¿Quieres que revisemos juntos qué tiene sentido para tu negocio en redes sociales, sin modas ni prisas? ¿Hablamos?