Ambos enfoques buscan atraer tráfico, pero emplean métodos diferentes. El SEO se centra en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, mientras que el SEM utiliza publicidad pagada para obtener resultados inmediatos. Esta introducción permite explorar sus particularidades y beneficios a lo largo del artículo.

Importancia del SEO y SEM en el Marketing Digital

En mi profesión, es decir, en el marketing online, tanto el SEO como el SEM desempeñan roles cruciales para optimizar la visibilidad online de las empresas en los buscadores. Estas estrategias no solo ayudan a dirigir tráfico hacia el sitio web, sino que también crean oportunidades para mejorar la conversión y la interacción con los usuarios.

Rol del SEO en el Posicionamiento Web

El SEO se erige como una técnica fundamental para el posicionamiento natural en los motores de búsqueda. A través de diversas estrategias y tácticas, como la investigación de palabras clave, la optimización del contenido y la mejora de la experiencia del usuario, el SEO busca posicionar un sitio web en los primeros resultados de búsqueda. Esto es esencial ya que la mayoría de los usuarios tienden a hacer clic en los enlaces que aparecen en la primera página de resultados.

El impacto positivo del SEO en el tráfico orgánico se traduce en un aumento de la visibilidad y credibilidad de la marca. Cuando un sitio web es capaz de mantenerse en una posición alta de búsqueda, los usuarios lo perciben como un referente en su sector, lo que a su vez mejora la confianza en la marca.

Función del SEM para ganar visibilidad inmediata

El SEM, por otro lado, se presenta como una alternativa eficaz para obtener resultados casi instantáneos. Con el uso de publicidad pagada, las empresas pueden situar su contenido en posiciones privilegiadas dentro de las páginas de resultados de búsqueda, garantizando así su visibilidad en un corto periodo de tiempo. Esta metodología es especialmente beneficiosa para lanzamientos de productos, promociones especiales o para captar la atención en nichos de mercado altamente competitivos.

El SEM permite a los anunciantes segmentar su audiencia con precisión. A través de la selección de palabras clave específicas y la creación de anuncios dirigidos, es posible alcanzar a potenciales clientes que se encuentran en diferentes etapas del proceso de compra. Este enfoque no solo maximiza el retorno de la inversión, sino que también facilita el análisis de resultados en tiempo real.

La combinación de SEO y SEM puede potenciar significativamente la estrategia de marketing digital de cualquier empresa, ya que un enfoque holístico que integre ambos permite aprovechar lo mejor de cada uno. Mientras que el SEO proporciona una base sólida y sostenible a largo plazo, el SEM actúa como un catalizador para obtener resultados inmediatos.

Profundizando en el SEO

El SEO es un componente esencial en la estrategia de marketing digital. A través de diversas tácticas, se puede mejorar significativamente la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. A continuación, se presentarán diferentes estrategias y consideraciones sobre el SEO.

Estrategias de SEO On-Page y Off-Page

El SEO se divide en dos áreas clave: On-Page y Off-Page, que son fundamentales para lograr un buen posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda.

Técnicas de Optimización Para Motores de Búsqueda

Las técnicas de SEO On-Page son aquellas que se implementan directamente en la página web. Incluyen:

• Investigación de palabras clave: Identificar las palabras y frases que los usuarios están buscando permite crear contenido relevante que responda a sus consultas.
• Optimización de contenido: Es crucial elaborar contenido original, de calidad y que esté bien estructurado. Esto incluye el uso adecuado de etiquetas de título, meta descripciones, y encabezados.
• URLs amigables: La implementación de URLs que sean comprensibles y contengan las palabras clave adecuadas mejora tanto la experiencia del usuario como el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
• Imágenes optimizadas: Las imágenes deben incluir etiquetas ALT descriptivas y ser comprimidas para mejorar la velocidad de carga de la página.

Off-Page: La Relevancia de los Backlinks

El SEO Off-Page se centra en factores externos a la web. Uno de los más relevantes es la obtención de backlinks de calidad. Estos enlaces son fundamentales porque indican a los motores de búsqueda que el contenido de una página es valioso y confiable. Las estrategias para obtener backlinks incluyen:

• Creación de contenido valioso: Los artículos, infografías y videos de calidad son más propensos a ser compartidos y referenciados por otros sitios.
• Colaboraciones y guest posting: Participar como autor invitado en otros blogs y sitios web puede generar enlaces y, a su vez, tráfico hacia la propia web.
• Participación en comunidades online: Interactuar en foros o redes sociales puede ayudar a construir relaciones y facilitar la obtención de enlaces.

SEO Técnico y Mejora de la Experiencia de Usuario

El SEO técnico es crucial para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente un sitio. Mejores prácticas en esta área contribuyen a una experiencia de usuario óptima.

Mejorar la Velocidad de Carga

La velocidad de carga de una página es un factor determinante para el ranking en los motores de búsqueda. Si tu diseñador web ha usado plataformas de ecommerce algo complejas, como por ejemplo Prestashop, tocará dedicar especial trabajo a que la web sea má ágil.

Existen varias estrategias para optimizarla:

• Minificar archivos CSS y JavaScript: Reducir el tamaño de estos archivos acelera el tiempo de carga.
• Implementar el almacenamiento en caché: Permite que las páginas se carguen más rápido en visitas posteriores al almacenar datos en el dispositivo del usuario.
• Optimización de imágenes: Comprimir imágenes sin perder calidad contribuye a una carga más rápida de las páginas.

Importancia del SEO Local

El SEO local es especialmente importante para negocios que buscan atraer a clientes en una ubicación geográfica específica. Las estrategias locales incluyen:

• Registro en Google My Business: Facilita la aparición en búsquedas locales y permite a los usuarios encontrar información clave, como horarios de apertura y ubicaciones.
• Optimización de contenido local: La inclusión de palabras clave relacionadas con la localidad en el contenido puede mejorar la visibilidad en búsquedas relevantes.
• Obtención de reseñas y valoraciones: Fomentar reseñas positivas en plataformas locales ayuda a mejorar la credibilidad del negocio y su posicionamiento local.

Explorando el SEM

El SEM se ha convertido en una herramienta vital para las marcas que buscan visibilidad rápida y efectiva en el entorno digital. A través de plataformas como Google Ads, es posible alcanzar audiencias específicas y obtener resultados inmediatos que impulsan el tráfico y las conversiones.

SEM y el Uso de Google Ads

Google Ads es una de las plataformas de publicidad más utilizadas en el mundo. Permite a las empresas crear anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y en la red de display. Este recurso es invaluable para quienes desean atraer tráfico rápidamente.

Estrategias Efectivas de Campaña SEM

Para que una campaña de SEM sea exitosa, es fundamental implementar correctamente diversas estrategias. Algunas de las más efectivas incluyen:

• Segmentación de Audiencia: Definir el público objetivo para dirigir los anuncios a las personas más propensas a interactuar con ellos.
• Optimización del Anuncio: Crear anuncios atractivos que comuniquen claramente la propuesta de valor, aumentando así la tasa de clics (CTR).
• Pruebas A/B: Realizar pruebas con diferentes anuncios para identificar cuáles generan mejores resultados, permitiendo optimizaciones continuas.
• Monitorización de Resultados: Utilizar herramientas analíticas para seguir el rendimiento de la campaña y realizar ajustes necesarios en tiempo real.

SEM: Pujas y Palabras Clave

El sistema de Google Ads funciona en base a pujas, donde los anunciantes establecen el dinero que están dispuestos a pagar por clic. Este método de subasta determina qué anuncios aparecerán en una ubicación privilegiada. Las palabras clave elegidas son cruciales para atraer el público adecuado.

Una buena estrategia de palabras clave incluye tanto términos generales como específicos, maximizando el alcance mientras se mantiene la relevancia. Es fundamental realizar una investigación exhaustiva para identificar las palabras clave que no solo sean populares, sino que también tengan una alta intención de búsqueda por parte de los usuarios.

Ventajas del SEM en el corto plazo

Una de las principales ventajas del SEM es la rapidez con la que se pueden ver resultados. A diferencia de las estrategias de SEO que requieren tiempo para obtener visibilidad, el SEM permite que los anuncios sean visibles casi inmediatamente después de ser activados.

Resultados inmediatos y control de presupuesto

El SEM proporciona la capacidad de ajustar las campañas en tiempo real. Esto significa que se pueden modificar anuncios, ajustar pujas y redistribuir el presupuesto basado en el rendimiento. Este control es fundamental para maximizar el retorno de inversión (ROI).

Las empresas pueden implementar campañas temporales que se centren en eventos específicos, ventas o lanzamientos de nuevos productos. Esto les permite reaccionar rápidamente a cambios de mercado o necesidades del consumidor.

Impacto de los anuncios pagados

Los anuncios pagados generan un impacto inmediato en la visibilidad de la marca. Al aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, capturan la atención de los usuarios de forma instantánea. Esta posición privilegiada puede conducir a un aumento significativo en el tráfico web y a una mayor tasa de conversión.

La efectividad de los anuncios también radica en la segmentación precisa que ofrece Google Ads, permitiendo a las empresas dirigir sus esfuerzos a audiencias específicas basándose en demografía, intereses o comportamientos de búsqueda.

Diferencias Clave entre SEO y SEM

El entendimiento de las diferencias fundamentales entre SEO y SEM es esencial para desarrollar una estrategia de marketing digital efectiva. Cada enfoque tiene características y beneficios únicos que deben ser considerados.

Costes e inversión de tiempo

Las diferencias en costos e inversión de tiempo entre SEO y SEM son marcadas. En el ámbito del SEO, aunque no existen pagos directos por clic, se requiere una inversión significativa de tiempo y recursos para construir una estrategia efectiva que pueda dar resultados a largo plazo. La optimización de motores de búsqueda es un proceso que puede llevar meses, incluso años, antes de que se puedan ver resultados significativos. Esto implica la necesidad de mantener y actualizar constantemente el sitio web para alinearlo con las mejores prácticas y los algoritmos cambiantes de los motores de búsqueda.

Por otro lado, el SEM involucra un modelo de coste inmediato. Aquí, el anunciante paga por cada clic que recibe el anuncio, lo que puede generar resultados instantáneos. Sin embargo, una campaña de SEM requiere una atención constante y ajustes de presupuesto, lo que puede incrementar los costos a largo plazo si no se gestiona adecuadamente. En términos de inversión de tiempo, las campañas de SEM pueden estar activas en minutos, pero requieren igual dedicación en su análisis y optimización para ser efectivas.

Efectividad a largo y corto plazo

El SEO se enfoca en el posicionamiento orgánico, lo que significa que los beneficios se construyen con el tiempo. El tráfico generado a través de técnicas de SEO puede ser sostenible y puede continuar generando visitas a largo plazo, incluso después de que la estrategia haya sido implementada. Esta durabilidad es una de las principales ventajas del SEO, ya que una vez que una página está bien posicionada, puede mantener su visibilidad sin gastos adicionales constantes.

Por el contrario, el SEM es más útil para necesidades inmediatas. Los anuncios pueden aparecer en cuestión de minutos, lo que permite a las empresas ganar visibilidad rápidamente. Sin embargo, una vez que cesan los pagos, el tráfico también se detiene casi de inmediato. Es decir, el SEM brinda resultados a corto plazo, mientras que el SEO se centra en el crecimiento orgánico y sostenido.

Credibilidad y confianza

Otro aspecto a considerar en las diferencias entre SEO y SEM es la construcción de la credibilidad y la confianza del usuario. Generalmente, los resultados orgánicos generados por SEO suelen ser percibidos como más confiables por los usuarios. Esto se debe a que los resultados orgánicos suelen estar mejor relacionados con la relevancia del contenido, lo que refuerza la autoridad del sitio web y la marca. Con el tiempo, esto puede traducirse en un mayor reconocimiento y confianza por parte de los consumidores.

Por otro lado, aunque el SEM puede proporcionar visibilidad inmediata, muchos usuarios tienden a tener reservas sobre los anuncios pagos. A veces son percibidos como menos genuinos, lo que puede afectar la percepción de la marca. Por este motivo, las estrategias que combinan SEO y SEM pueden aprovechar la credibilidad del primero mientras se benefician de la inmediatez del segundo, logrando así un enfoque equilibrado que maximiza la confianza del usuario y la efectividad de la campaña.

Estrategias Combinadas de SEO y SEM

Las estrategias combinadas de SEO y SEM permiten maximizar la visibilidad de un sitio web de manera efectiva. Integrar ambos enfoques no solo optimiza el tráfico, sino que también potencia el retorno de la inversión.

Integración para maximizar resultados

La combinación de esfuerzos en SEO y SEM es fundamental para obtener resultados óptimos en el marketing digital. Integrar estas dos estrategias permite a las empresas aprovechar al máximo sus recursos y alcanzar sus objetivos más rápidamente.

Uso de SEO para Potenciar el SEM

El SEO juega un papel crucial en la potenciación del SEM. Al entender qué palabras clave generan tráfico orgánico, es posible ajustar las campañas de SEM para enfocarse en estas mismas palabras. Esta sinergia puede resultar en:

• Aumento de la relevancia de anuncios: Al incorporar palabras clave eficaces, se incrementa la tasa de clics (CTR) en los anuncios.
• Mejora del índice de calidad: Google premia a los anuncios más relevantes, lo que puede resultar en menores costos por clic.
• Optimización de landing pages: Contenido altamente relevante en la página de destino puede incrementar las conversiones.

Estrategias de Retargeting

El retargeting es una técnica que permite volver a captar la atención de usuarios que ya han interactuado con un sitio web. Combinando SEM con SEO, se tiene la oportunidad de profundizar en la conversión:

• Recaptura de visitantes: A través de anuncios de retargeting, se puede volver a impactar a aquellos que no completaron una conversión.
• Segmentación más específica: La información obtenida del tráfico orgánico puede ayudar a crear audiencias más relevantes y específicas para las campañas de retargeting.
• Mejora de la tasa de conversión: Se pueden presentar ofertas diseñadas según los intereses previos de los usuarios, aumentando la posibilidad de finalizar una venta.

Evaluación y optimización de campañas

La evaluación constante y la optimización son esenciales tanto para SEO como para SEM. Esta parte del proceso implica el uso de herramientas y métricas que ayudarán a informar decisiones estratégicas.

Herramientas de Análisis y Métricas

Las herramientas de análisis ofrecen una visión integral del rendimiento de las campañas. Al utilizar plataformas como Google Analytics, se puede realizar un seguimiento exhaustivo de:

• Tráfico web: Determinar de dónde proviene el tráfico y qué fuentes son más efectivas.
• Tasa de conversión: Medir cuántos visitantes realizan una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.
• Comportamiento del usuario: Evaluar cómo interactúan los usuarios con el sitio, resultando en ajustes que pueden mejorar la experiencia y la conversión.

Ajustes en tiempo Real y aprendizaje continuo

La capacidad de realizar ajustes en tiempo real es una ventaja significativa del SEM. La optimización continua también es crucial para el SEO, aunque puede llevar más tiempo en mostrar resultados. Algunos aspectos clave incluyen:

• Modificación de anuncios: Cambiar el texto o la segmentación de los anuncios en función de su rendimiento.
• Pruebas A/B: Experimentar con diferentes versiones de anuncios o páginas de destino para identificar qué funciona mejor.
• Adaptación de contenido: Ajustar el contenido y las palabras clave en función de las tendencias emergentes y el comportamiento del consumidor.

Los casos prácticos y las experiencias personales ofrecen una visión única sobre la aplicación de SEO y SEM en el mundo real. A continuación, se detallan experiencias en ambas áreas, subrayando los éxitos y lecciones aprendidas.

La entrada SEO vs SEM: claves para elegir la estrategia adecuada se publicó primero en Community Manager freelance en Barcelona | Elisabet Gómez.

No obstante, cuando hablamos de gastronomía, que para mí incluye tanto restaurantes (bares y sector HORECA) como empresas de alimentación, la cosa cambia. Y, sí, me atrevo a afirmar sin pudor: cualquier empresa de este sector precisa de marketing online.

Una estrategia de marketing gastronómico adecuada puede mejorar la visibilidad y la experiencia del cliente en un mercado altamente competitivo. Las herramientas y acciones de marketing permiten atraer y fidelizar clientes, además de potenciar la imagen de marca. Con la evolución digital, las redes sociales juegan un papel clave, aunque no todos los negocios necesiten presencia en ellas.

La importancia del marketing gastronómico

El marketing gastronómico desempeña un papel crucial en el éxito de restaurantes y empresas de alimentación. Permite estas empresas conectar con su público objetivo y destacar en un sector altamente competitivo.

Y, sí, soy consciente de que, hoy por hoy, hay muchos restaurantes y bares a los que el negocio les va bien (o muy bien) porque tras la crisis de la restauración por la pandemia, los comensales salimos en masa a disfrutar de la gastronomía. Sinceramente, me alegro por ellos porque lo merecen y ya han sufrido bastante. No obstante, esta tendencia podría estar a punto de cambiar: la inflación y la falta de ahorro en los hogares españoles está haciendo que, cada vez más, se elija comer en casa … y dejemos lo de ir a comer fuera solo para ocasiones especiales. Ahí es cuando no habrá dudas de que el marketing gastronómico es necesario.

Beneficios para restaurantes y empresas de alimentación

La implementación de estrategias de marketing adecuadas ofrece múltiples ventajas. Entre los beneficios más destacados se encuentran:

• Aumento de la visibilidad y el reconocimiento de la marca.
• Fidelización de los clientes a través de experiencias memorables.
• Mejora en la comunicación con el público objetivo.
• Aumento de las ventas y la rentabilidad a largo plazo.

Herramientas esenciales para el éxito

Para lograr un marketing efectivo, es vital contar con herramientas adecuadas. Algunas de las más importantes, según mi experiencia (que considero que no es poca), son:

• Plataformas de redes sociales: permiten crear una comunidad y fomentar la interacción.
• Sistemas de gestión de reseñas y reputación online: ayudan a mantener una buena imagen ante el público.
• SEO y análisis de datos: permiten medir el rendimiento y ajustar las estrategias.

Tendencias actuales en marketing gastronómico

El sector gastronómico está en constante evolución, y con ello surgen nuevas tendencias que pueden influir en las estrategias de marketing. Algunas de las tendencias más relevantes incluyen:

• Uso de contenido visual de alta calidad para atraer a los consumidores.
• Enfoque en la sostenibilidad y productos locales, impulsando un consumo más consciente.
• Personalización en las ofertas y menús, adaptándose a las preferencias del cliente.

Estrategias de marketing para mejorar la experiencia del cliente

La experiencia del cliente es fundamental en el sector gastronómico. Implementar estrategias bien definidas puede marcar la diferencia en la percepción del negocio y en la fidelización de los consumidores.

Diseño de una imagen de marca sólida

Una imagen de marca bien construida es vital para atraer y retener a los clientes. Refleja la identidad del negocio y transmite los valores que se quieren asociar al mismo. De hecho, creo que entre aquellos clientes que contratan mi servicio de community manager freelance con el objetivo exclusivo de crear marca, la mayoría son empresas de gastronomía.

Elementos clave de la imagen de marca

• Logotipo y diseño gráfico: Un diseño atractivo y profesional que sea memorable.
• Colores corporativos: La elección de los colores debe transmitir la esencia del negocio.
• Estilo comunicativo: Definir un tono que conecte con el público objetivo, bien sea formal, cercano o divertido.

Utilización eficaz de las redes sociales

Las redes sociales son herramientas clave para conectar con el público. Ayudan a humanizar la marca y generar comunidades alrededor de ella.

Crear contenido relevante y atractivo

• Publicaciones de platos: Fotografías de alta calidad que destaquen los productos.
• Historias de clientes: Compartir experiencias de consumidores que fomenten la confianza.
• Contenido educativo: Ofrecer recetas o consejos gastronómicos que mantengan la atención del público.

Ventajas frente a otros medios de promoción

A diferencia de la publicidad tradicional, las redes sociales permiten una interacción directa y en tiempo real con los clientes. Facilitan el feedback inmediato y la adaptación de las estrategias según las preferencias del público.

El papel del marketing digital en la restauración

El marketing digital juega un rol crucial en la restauración, facilitando la conexión entre los negocios y sus clientes. Olvidar este aspecto significa perder oportunidades valiosas para destacar en un mercado competitivo.

SEO y optimización para motores de búsqueda

El SEO es fundamental para mejorar la visibilidad online de los restaurantes y empresas de alimentación. Implementar estrategias de optimización permite que el sitio web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Cómo mejorar el posicionamiento online

• Uso de palabras clave relevantes en el contenido del sitio.
• Optimización de imágenes y metadatos para una mejor indexación.
• Creación de enlaces internos y externos que aumenten la autoridad del dominio.

Herramientas digitales imprescindibles

• Google Analytics para monitorear el tráfico y comportamiento de los usuarios.
• Google Search Console para mejorar el SEO y detectar problemas técnicos.
• Herramientas de planificación de palabras clave como SEMrush o Ahrefs.

Estrategias de contenido para atraer a nuevos clientes

Crear contenido atractivo y relevante es una estrategia clave en el marketing digital. Esto no solo mejora el SEO, sino que también establece una conexión emocional con el público.

Importancia de los blogs y el contenido multimedia

• Los blogs permiten compartir recetas, historias de la marca y consejos de cocina.
• El contenido multimedia, como vídeos y fotografías, mejora la presentación de los productos y crea una experiencia visual impactante.

Crear contenido personal y cercano

El contenido debe reflejar la personalidad de la marca, estableciendo una conexión auténtica con los clientes. Contar historias humanas detrás del negocio puede hacer que el público se sienta más involucrado y conectado. Por eso mismo motivo, aunque seas un restaurante o cafetería con platos muy instagrameables no te limites a compartir sus fotos en redes sociales; combinar imágenes de tus platos con las de tu servicio, como actualmente me encuentro haciendo yo para Caffe Milano Barcelona, es una apuesta segura.

El mercado de la gastronomía en Barcelona

Como ya sabéis o habréis leído en mi web, resido y trabajo en Barcelona (ciudad de la que vivo profundamente enamorada, pese a su clara decadencia), aunque ofrezco mis servicios como consultora de marketing online en toda España.

Pero a lo que íbamos: Barcelona es mi epicentro personal y profesional y lo conozco bien, sobre todo el sector gastronómico, de la que soy proveedor y cliente de forma constante.

El mercado gastronómico de Barcelona es una mezcla vibrante de tradición y modernidad. La ciudad ha sabido adaptarse a las tendencias culinarias, favoreciendo tanto a grandes restaurantes como a pequeñas empresas de alimentación.

Características del mercado barcelonés

El entorno gastronómico de Barcelona se distingue por varias características clave:

• Variedad cultural: La ciudad es un crisol de culturas, lo que se refleja en su oferta gastronómica diversa.
• Tendencias innovadoras: La evolución hacia la cocina de autor y el uso de productos locales son muy valorados.
• Enfoque en la sostenibilidad: Muchos establecimientos priorizan prácticas sostenibles, incluyendo la reducción de desperdicios y la utilización de ingredientes orgánicos.
• Alta competencia: La saturación del mercado obliga a los negocios a diferenciación constante para captar la atención del público.

Casos de éxito y mejores prácticas locales

En Barcelona, existen numerosos ejemplos de éxito que ilustran las mejores prácticas en el sector gastronómico:

• Restaurantes dedicados a la cocina de temporada, que destacan por ofrecer platos elaborados con ingredientes frescos del mercado local.
• Empresas que han sabido aprovechar las redes sociales para conectar con su audiencia, mostrando sus platos y creando una comunidad fiel.
• Establecimientos que organizan eventos temáticos, como catas y talleres, atrayendo a un público diverso y generando experiencia más allá de la típica comida.
• Negocios que implementan la gestión de reseñas online, manteniendo una reputación positiva en plataformas de opinión.

Los profesionales del marketing para restaurantes y alimentación jugamos un papel crucial en la promoción y posicionamiento de negocios del sector alimentario. Estas empresas ofrecen una variedad de servicios diseñados específicamente para mejorar la visibilidad y reputación de restaurantes y otras entidades relacionadas.

¿Cómo puedo ayudarte con tu marketing gastronómico?

Me esfuerzo con todos mis clientes por igual, pero no es ningún secreto que hay dos sectores con los que disfruto más que el resto: el turismo / gastronomía (para mí son parte de un mismo ser) y los animales. Precisamente por mi pasión hacia estos campos, me atrevo a decir que mis resultados en este tipo de clientes siempre suelen ser mejor que el resto (y no me escondo).

Servicios especializados para potenciar negocios

Los profesionales del marketing gastronómico ofrecemos servicios que abarcan diversas áreas esenciales. Entre los más relevantes se pueden destacar:

• Creación y gestión de redes sociales: Desarrollo de contenido visual y texto para atraer y fidelizar clientes a través de plataformas digitales.
• Diseño de campañas publicitarias: Estrategias personalizadas para promocionar productos y servicios específicos.
• Gestión de reputación online: Supervisión y respuesta a las críticas y reseñas en plataformas digitales, lo que es fundamental para la imagen pública del negocio.
• Consultoría en marketing digital: Orientación sobre las mejores prácticas para aprovechar herramientas digitales efectivas.

Cómo elegir al profesional freelance adecuado

Seleccionar al profesional correcto es vital para el crecimiento de una empresa del sector gastronómico. Se deben considerar varios factores importantes:

• Experiencia en el sector: Es esencial tener  un historial comprobado en el ámbito de la gastronomía y la alimentación. Y no solo ofreciendo servicios de marketing, sino también siendo cliente activo.
• Transparencia y comunicación: Un buen profesional debe ofrecer un plan claro y detallado de sus estrategias y resultados esperados.
• Servicios personalizados: La flexibilidad en la oferta de servicios, ajustándose a las necesidades específicas de cada negocio, es fundamental. Siempre siendo honestos, claro.

Aunque podría estar hablando (¡o escribiendo!) eternamente sobre la importancia del marketing para restaurantes y empresas de alimentación, considero que ya he expuesto motivos más que suficientes para convencerte o, mejor dicho, abrirte los ojos 🙂 En caso afirmativo, ¡no lo dudes y contacta conmigo! Podemos hacer (¡y mucho!) para trabajar tu marketing gastronómico.

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Precisamente para satisfacer la necesidad del usuario de saber o buscar respuestas a sus preguntas, los blogs son tan importantes dentro de una estrategia de marketing de contenidos.

Un blog es una poderosa herramienta para impulsar el tráfico orgánico (también conocido como SEO o, el que erróneamente, parece que no nos cuesta dinero) hacia nuestra web y lograr, así, una mayor visibilidad de nuestros productos y servicios, consiguiendo en muchos casos aumentar las ventas de forma indirecta.

Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de crear un blog como parte de nuestra estrategia de marketing es una sencilla pregunta, para la cual muchas empresas no tienen respuesta: ¿quién será el responsable o responsables del blog? ¿Cuál será nuestra calendario editorial (de qué hablaremos y con qué periodicidad?.

El problema es que muchas veces esta pregunta queda sin responder, el blog se abre con un triste artículo de inauguración (del tipo “bienvenidos a nuestro blog”) y ya nunca más se supo de él. ¿Por qué sucede esto? En muchos casos porque las empresas no son conscientes de los verdaderos beneficios de los blogs para el marketing de nuestra empresa o marca. Además, muchas marcas tan siquiera son capaces de integrar el blog dentro de su estrategia de contenidos promocionales. ¿Preocupante, no? Aun lo es más cuando sabes todas las ventajas que un blog puede aportar a tu empresa.

Aumento del tráfico web

Tener un blog es un gran aliado para el SEO. Es más, no me avergüenza reconocerlo: cuando un cliente contrata mis servicios como SEO freelance, raramente empiezo el proyecto sin que me garanticen que hay (o habrá) un blog debidamente gestionado.

No son manías mías: una de las formas más habituales por las que los usuarios llegan a un sitio web es mediante un blog. Su potencial es tan grande que, en muchos casos, un blog bien gestionado te ahorra el dinero en otros canales publicitarios, algunos de ellos de dudoso éxito. Es muchísimo mejor crear un blog con una estrategia de contenidos adecuado y el tráfico web irá creciendo de forma lenta pero constante (el ritmo dependerá en gran parte de la periodicidad de publicación y de los temas elegidos).

Paralelamente, a medida que el blog vaya creciendo en visitas, también es importante tener en cuenta que el contenido que generemos puede ayudarnos en nuestra estrategia de SEO, ya que podemos recibir enlaces entrantes de forma gratuita (link building), que nos ayudarán a mejorar el posicionamiento de nuestro dominio.

Reutilización de contenido

Como profesional multidisciplinar del marketing (soy un poco “mujer orquesta”), reconozco que puedo llegar a ser algo pesadita con el tema del blog corporativo, pero mis razones tengo y no son solo la mejora del SEO de la web del negocio.

Resulta que, como community manager freelance, aunque me considero una persona versátil, creativa y bastante acostumbrada a lidiar en mil batallas, no tengo los súper poderes para hacer magia. ¿Y por qué dices eso?– os preguntaréis. Fácil, muy fácil…

Un community manager o un social media manager necesita difundir contenido relacionado con el negocio al que representa. Por supuesto que estamos preparados (bueno, no todos…) para crear textos ingeniosos, imágenes creativas y vídeos cortos que puedan ser virales, pero si necesito que el público objetivo sepa en profundidad cómo hacer tal cosa o tal otra (y lo necesito por escrito), una de las mejores maneras es mediante un acertado artículo en el blog corporativo (puedo escribirlo yo misma o alguien de la empresa).

Además, cuando seguimos un calendario editorial adecuado, y se publica en el blog tanto como es necesario (ni más, ni menos), nuestro contenido puede llegar a otras redes sociales (compartido no solo por nuestra empresa, sino por nuestro público objetivo). Cada nuevo artículo representa la posibilidad de que alguien lo comparta en sus redes sociales y eso fortalece el alcance social, además de aumentar el tráfico web.

De visitantes a clientes potenciales

Aquí es donde empieza la magia. Cuando esté llegando tráfico orgánico a tu blog, tendrás la oportunidad de crear clientes para tu negocio, ya sea de forma directa o indirecta.

Hay diferentes formas de hacerlo, desde una llamada a la acción (CTA) directa como un botón de “comprar”, “suscribirse” o similar, a algo más indirecto y a medio plazo, como conseguir que el lector se una a tu lista de correos, y así luego podrás mandarle newsletters y boletines hablándole de ti, de tus servicios y de tu negocio.

Incluso, en algunos casos, y siempre bajo la supervisión de un experto en marketing, es posible revivir artículos antiguos de tu blog corporativo para optimizarlos para tus clientes.

En cualquier caso, es importante tener en cuenta que hay que dejar de lado ciertas manías muy aferradas a la mente del empresario antiguo como “me va a leer gente que no me va a comprar” (claro, ¿y qué?) o “me van a copiar” (sí… en Internet pasan estas cosas). Llevemos el mismo ejemplo al marketing offline: ¿cuánta gente entra en tu tienda, mira, toca tus productos, y se va sin tan siquiera decir adiós? Pues lo mismo…

Establece autoridad

De todas las cosas que podemos ser en Internet, ser referente es una de las más importantes, y que más ventajas nos dará a medio y largo plazo.

Trabaja en crear y ofrecer contenido que aporte soluciones a los usuarios es una estrategia de marketing excelente porque, de esta manera, los visitantes siempre llegarán a tu blog para buscar nuevo contenido y lo harán porque saben que eres experto en tu ámbito profesional.

Como comentábamos al principio, en su primera toma de contacto (o primeras), los usuarios llegarán hasta ti en forma de pregunta pero, si eres capaz de fidelizarlos, vendrán a tu blog solo para ver qué nuevos temas les estás planteando ¡Imagínate el potencial que esto tiene!

Consejos finales

Tener un blog es, para mí, una de las plataformas imprescindibles para casi cualquier negocio que quiera tener una presencia creciente en Internet.

Ciertamente, necesitarás a alguien que prepare su diseño web (aunque el diseño de un blog es muy sencillo), a alguien que escriba y lo mantenga (también técnicamente), pero es que cualquier plataforma de marketing bien llevada debería estar en manos de un profesional que haga bien su trabajo (¿verdad…?).

Tras lo expuesto en este artículo, deberías estar convencido de que tu empresa necesita un blog corporativo. No obstante, si lo deseas, aún puedo contarte más beneficios de tener un blog. ¿Lo hablamos?

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Factores de dominio

La gran mayoría de los SEO piensan que Google da prioridad o confía más en dominios de mayor antigüedad. Pero, John Mueller de Google aseguró que este factor no ayuda en nada.

• Palabra clave: Siempre se ha recomendado incluir la palabra clave en el nombre de dominio para obtener un mayor impulso. Pero esto ya no tiene relevancia.
• Fecha de vencimiento de dominio: Google toma aquellos dominios que son pagados por varios años como legítimos; mientras que los que se pagan por un año son tomados como ilegítimos.
• Subdominio: Según expertos del panel de MOZ, aseguran que contener la palabra clave en el subdominio puede ayudar en la clasificación.

Factores a nivel de página

• Incluir la palabra clave en la etiqueta de título, ya no es tan relevante: Según expertos de MOZ, afirman que aquellas etiquetas de los títulos que inicien con la palabra clave funcionan mejor que aquellas etiquetas que tienen al final incluida la palabra clave. No obstante, cabe recordar que desde hace algunos meses, Google se toma la libertad de modificar a su libre antojo los títulos de sus resultados (y lo indica entre paréntesis), alterando el orden o incluso recortando palabras clave…
• Las etiquetas H1 se consideran señal de relevancia secundaria para Google.
• Contenido amplio de aproximadamente 1.400 palabras es tomado por el algoritmo de Google como contenido de calidad.
• La tabla de contenido: Es un factor de gran relevancia para el algoritmo, ya que ayuda a Google a comprender de manera acertada el contenido de la página (también es importante para el usuario).
• La velocidad de carga se considera factor relevante para Google en cuanto a la clasificación, verifique la velocidad de su sitio en: (PageSpeed Insights). Recuerda que, en la mayoría de casos, un buen diseño web es imprescindible para tener una buena velocidad y mejor experiencia de usuario.
• El contenido duplicado o modificado ligeramente es tomado de manera negativa por Google y puede afectar a la página en la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Las imágenes optimizadas con contexto alternativo, la descripción, título y leyenda son de gran relevancia para Google.
• El contenido actualizado permite destacar entre los motores de búsqueda al igual que las páginas actualizadas. La palabra clave debe aparecer en las primeras 100 palabras del contenido y en las etiquetas H2 aunque es de relevancia débil, ayuda en la clasificación, según Googler John Mueller. A pesar de ello, depende del sector de tu empresa siempre podrás disponer de green content, aquel contenido que no caduca (siempre es relevante) y así podrás tener siempre preparado contenido nuevo para tu página web.
• La calidad de los enlaces salientes, ayuda a enviar señal de autoridad a Google. Tener enlaces rotos puede afectar en la clasificación, ya que esto es señal o le da la impresión a Google de que estos sitios están abandonados o no los toman en cuenta.
• La autoridad de dominio le dará mayor confianza a Google y tendrá relevancia para una clasificación más alta, aunque en 2022 es un tema que no siempre es tan relevante como parece.
• Las URL demasiadas largas pueden afectar la visibilidad de la página, y las URL cortas tienen más ventajas en su clasificación.
• Las categorías en una página son señal de relevancia para Google, al igual que el uso de listas y viñetas. Además, son una forma excelente de ayudar al usuario a navegar y a situarse en una web, así que al mejorar la user experience indirectamente también ayudan en el posicionamiento SEO.

Factores a nivel de sitio web

• La página de contacto es un factor fundamental, los certificados SSL ayudan a su clasificación.
• El número de comentarios en las páginas es señal de calidad y ayuda mucho para su clasificación; de hecho, cabe recordar que hay grandes páginas que usan estos comentarios para generar contenido (Amazon sería un buen ejemplo de ello), y el buscador nos devuelve resultados que provienen del creado por los usuarios (a modo opinión o reseña) y no por la propia empresa.

No olvides que el SEO es uno de los muchos servicios de marketing online que puedes realizar para mejorar las visitas a tu web y, por consecuente, tus ventas. ¡Contáctame si deseas más información sobre cómo digitalizar tu negocio!

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El contenido de un sitio web, por tanto, es todo lo que incluye algún tipo de descripción o información: arquitectura web, etiquetas de página, banner promocional, catálogo de productos, enlaces internos, entre otros aspectos. De la necesidad de generar este tipo de contenidos nace el content marketing o marketing de contenidos.

Los contenidos ofrecidos en los sitios web deben obedecer a dos razones fundamentales:

• Obtener un mejor posicionamiento SEO en buscadores
• Facilitar la obtención de información de calidad que cumpla las expectativas del usuario; este último detalle hace que quien ingrese a la página web permanezca y navegue por ella durante más tiempo.

Los contenidos y el diseño web, de la mano

En la creación de un portal, el contenido -establecido en el proyecto desde el principio- define en parte la forma de la web (diseño grafico, navegabilidad, secciones, entre otros). El contenido es el motivo por el cual se ingresa a la red. De no ser por la necesidad de buscar un tipo de contenido en particular, sea texto, imágenes, audio o video, no existirían los buscadores.

En función de lo anterior, hay que ofrecer al usuario contenido destacado tocante al tema que busca. De este modo se capta la atención de las personas en cuanto al contenido ofrecido en la página web, lo que puede resultar en la captación de clientes potenciales (si se trata de una pgina web comercial).

Lo que caracteriza un buen contenido web

Si el contenido concebido para Internet se ajusta a los objetivos del sitio, responde a las necesidades de los visitantes, presenta y define los productos y servicios ofertados con claridad o están optimizados para los buscadores, puede decirse que es un buen contenido web.

En tal sentido, el contenido debe cumplir con las siguientes características:

• Claridad: Sea cual sea el tema o la especialidad del sitio web, el visitante debe encontrar los contenidos definidos en un lenguaje claro, sin muchos términos técnicos o científicos.
• Ubicación: Si el sitio es comercial o empresarial se puede acomodar los contenidos ubicándolos de distintas formas, siempre que estén bien organizados, con buen espacio y tamaño de fuente.
• Visualización: Si la información ofrecida es demasiado extensa, debe evitarse el uso de letra pequeña y más bien organizar el contenido por módulos o subtítulos del tema principal, permitiendo que el visitante acceda a otra página y continúe leyendo el tema de su interés.

El rol del usuario en los contenidos.

En los últimos años, el usuario ha asumido un papel activo en la generación de contenidos web mediante suscripciones a boletines de noticias, facilitación de datos, emisión de opiniones relacionadas con productos y servicios, participación en comunidades online, entre muchas otras formas de cooperación.

Tomando en cuenta este punto, al generar contenidos se debe determinar a qué grado de interacción se quiere llegar si tratamos de alcanzar un máximo número de usuarios y mejorar la comunicación con ellos.

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1. Un buen diseño web:

Este será el aspecto más importante para la creación de nuestra plataforma, donde evaluaremos la estructura general que la componen, los cuales abarcan la facilidad de navegación, colores y jerarquía visual, siendo tu logo lo más imperante.

2. Imagen Corporativa:

Esta es la manera visual de como describes a tu  empresa, por lo que debemos tener cautela en cuanto a cómo queremos que nuestros usuarios nos perciban. Aquí entran en juego el nombre, el logo, el slogan (o claim), y los contenidos (textos e imágenes) en los que se basa nuestra estrategia de marketing online.

3. Velocidad de la página:

Si bien estudiamos cada detalle, debemos saber que un factor importante que nos ayudará a posicionarnos en el mercado, será la velocidad con la que los usuarios podrán navegar a través de nuestro sitio web.

Este es un punto realmente relevante porque es uno de los factores que tomara en cuenta Google para posicionarte en el buscador. Una vez dicho esto, creo que no queda la duda del por qué necesitas que la velocidad sea óptima. También ayuda a la experiencia del usuario con respecto a la interacción en tu página web, como sabrás, si la web es muy lenta o se queda colgada, vamos a desistir con bastante facilidad y nos dirigiremos a otra página, porque seamos honestos: ¿A quién le gusta esperar? Además, este factor también influye en el SEO.

Un buen posicionamiento SEO:

Esta es la parte fundamental en cuanto a marketing nos referimos. Muchas veces hemos escuchado este término, pero ¿realmente sabemos qué significa? El SEO consiste en una técnica que tiene como finalidad optimizar los resultados de búsqueda en los diferentes motores que existen. Dicho de otro modo, el SEO se encarga de posicionar tu página web a través de palabras claves que los usuarios escribirán en su buscador. Así que debes asegurarte de contar con un buen SEO para asegurar el posicionamiento, y no te sorprenda cuando actualmente (2019) sean los mismos profesionales de SEO quienes te recomienden apoyar tu estrategia con campañas de SEEM / Google Adwords.

Diseño Web enfocado a la conversión:

Las webs enfocadas a la conversión son el espíritu de Barcelona WEB Marketing, nuestra razón de ser, porque tenemos muy claro que la finalidad de nuestro sitio web pasa por vender (ya sea con ventas online o con leads). Hay que convertir al visitante en un cliente.

Para conseguirlo existen numerosas técnicas que los expertos en marketing utilizan, tales como las imágenes donde se muestra algún tipo de promoción, conociendo las preferencias de tus visitantes. También incluyen imágenes reales y tipografía, colores, en fin, toda una serie de patrones a nivel psicológico que no hacen más que persuadir al cliente para que ellos realicen una acción en específica.

Sin duda, los apartados que compongan tu página web y las estrategias de marketing que utilices serán la clave de tu éxito en el mundo de las ventas online, así que cualquier inversión que hagas en un profesional del diseño web y el marketing será una acción que te permitirá recoger frutos a medio y largo plazo.

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SEO son las siglas de Search Engine Optimization (traducido indistintamente como “Optimización de Buscador”, “Posicionamiento en Buscadores”, “Posicionamiento Orgánico” o “Posicionamiento Natural”). Este término abarca todos los elementos y aspectos que afectan el posicionamiento de una página web en los diferentes motores de búsqueda, como respuesta a las peticiones por parte de las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Por qué es tan importante el SEO?

Cerca del 90% de las experiencias web se inician en los motores de búsqueda, principalmente en Google. El momento actual es de un gran auge tecnológico y cada día surge una nueva empresa, servicio o sitio web informativo que debe competir contra el resto. En este caso, se trata de quién aparezca entre las primeras posiciones de Google.

A continuación ofrecemos 5 consejos para hacer SEO en una página web:

• Indexar solamente lo que quiera “rankear” (ordenar en lista según un criterio preestablecido): Se recomienda poner en “no index” todo lo que se quiera rankear en los buscadores a fin de evitar que Googlebot (el robot de Google) concentre su atención en secciones de la página que no son de interés.
• Utilice enlaces “do follow” y “no follow” internos: Este punto se basa en que, si Google rastrea los enlaces internos “no follow” con menos frecuencia, se deben enlazar internamente con “no follow” aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para los usuarios del sitio. Algunos apuestan por poner en “no follow” los enlaces a redes sociales y cualquier enlace externo que puedas tener. 
• Escriba sobre lo que buscan sus lectores en el buscador: Esto es lo que se llama “Keyword Research” (Investigación de Palabras Clave) y garantiza aparecer antes en los resultados para así llegar a las personas adecuadas. Se aconseja apuntar a palabras clave mid y long tail (3 o 4 frases con palabras clave específicas, relacionadas con el contenido de su sitio web) que, aún cuando tengan un número menor de búsquedas mensuales, representen una menor competencia con la que se pueda lidiar.
• Concentrar esfuerzos en enlaces gratuitos que lleven tráfico a su sitio web: Comience por la base y a medida que crezca conseguirá más enlaces. Los clásicos enlaces de redes sociales y los enlaces en comentarios en páginas web externas pueden atraer tráfico hacia su sitio web.
• Fidelizar para conseguir tráfico recurrente: Crear un contenido increíble que enganche a la gente es lo más complicado. Hay que intentar siempre conseguir una relación estable y duradera con los usuarios, consiga suscriptores, envíe newsletters y haga que vuelvan a su sitio web una y otra vez. Así conseguirá visitas recurrentes.
• Utilice un diseño web adecuado para su empresa: Un gran diseño web no se trata sólo de crear una experiencia bonita e intuitiva, sino que además implica practicidad, arquitectura sólida y un sitio accesible por todas las pantallas y dispositivos de medios. Al dominar estos elementos, su SEO se adecuará de forma natural.

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El concurso SEO en cuestión lo organiza blogger3cero.com, blog de Dean Romero, y este año las herramientas que promocionan de alguna manera el reto son, como bien habréis podido imaginar, DinoRank y Enlazalia. Así que participar y romperme la cabeza para posicionar la expresión DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza no solo me permitirá activar un rato más de lo normal mi cabecita rubia, sino que me obligará a conocer DinoRANK (porque Enlazalia ya lo conozco y uso desde el año pasado).

¿Qué es DinoRANK y por qué te desplaza?

Antes de empezar a hablar brevemente sobre DinoRANK, no puedo evitar comentar que parece que el nivel de los participantes en el concurso debe ser alto dado que si buscamos en modo incógnito el nombre comercial DinoRANK, la empresa no aparece hasta la quinta posición
(18 de Febrero; 20h). Los cuatro adelantados son resultados del concurso “DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza”, algo que me parece muy significativo. Espero sinceramente –y estoy segura que así será- que el ROI que DinoRANK obtenga por esta campaña sea muy alto, porque, sin ánimos de ofender, a mí ver que con el nombre comercial de una herramienta SEO esta no aparece hasta la quinta posición… me chirría un poco (asumo que se trata de una herramienta nueva, claro está, y de aquí la fluctuación en su posicionamiento).

Pero a lo que íbamos: ¿Qué es DinoRANK? Se trata de una herramienta SEO que se define como “todo en uno”. Te ofrece control e informes sobre enlaces, posiciones en las SERPs, auditorías, gestión del enlazado interno o detección de thin content, entre otros.

Es una herramienta 100% made in Spain, cosa que siempre es motivo de orgullo, y además sus planes de precios son bastante más asequibles que las clásicas herramientas SEO que todos conocemos…

Ahora, cuando acabe este post, será hora de empezar a probarla y descubrir si realmente toda a la ayuda que DinoRANK te facilita justifica el claim de “te desplaza”, tras una buena optimización por tu parte, claro está 😉

¿Cuál es el secreto por el que Enlazalia te enlaza?

A Enlazalia sí que ya la conozco y sé perfectamente por qué te enlaza 🙂 La verdad es que al principio de conocerla me resistía a “externalizar” la labor de enlazar las webs de mis clientes, básicamente porque no se trataba de un gran número de enlaces al mes por los que yo decidí pagar, pero sí que es verdad aquello de que “dos cabezas piensan más que una”, así que dejé en manos de profesionales el buscar enlaces más o menos naturales que apuntaran a distintos proyectos que estaba trabajando.

La verdad es que no hay duda que externalizar el linkbuilding te ahorra muuuuchas horas de faena. Recuerdo la primera vez que vi “externalizar” el linkbuilding ¡qué horror! Una agencia SEO –con un CEO muy polémico- que cobraba muuuuchos euros a mi por aquel entonces jefe, usó un becario ¡de nuestra empresa! para tenerlo prácticamente toda su jornada creando enlaces, días y días. No sé si era peor el hecho del morro por parte de la agencia o la desgana que tenía el becario… en fin…anécdotas para recordar.

Es evidente que la práctica de aquella agencia era equivocada, además de poco profesional; no obstante, te hacía ver lo “pesado” que podía llegar a ser el hecho de crear enlaces y enlaces (¡menos mal que no lo tuve que hacer yo!) y te hace valorar el gran servicio por el que Enlazalia te enlaza, a ti y a tus proyectos 🙂

¿Cuál es mi objetivo en el concurso DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza?

A pesar de que hay unos premios bastante interesantes, reconozco que decidí participar en el concurso por pura diversión. Me hizo tanta gracia que esto ya llevara años haciéndose (¡y yo sin enterarme!) que lo  primero que pensé es “esta vez no me lo pierdo!”.

La verdad es que aunque seguro que acabaré de publicar este post en Lunes, la mayor parte del contenido estará escrito en Domingo, al llegar a casa tras una suculenta calçotada (los calçots son típicos en mi tierra por estas fechas, os animo a todos a probarlos).

Supongo que, al igual que todos los que ya he visto que llevan días participando, solo quien disfruta con su trabajo es capaz de participar en una iniciativa así prácticamente por “amor al arte” (o podría decir.. por amor al enlazarte y desplazarte, jejjejej).

¿Cuáles son los premios si consigues que Google te enlace y desplace… hacia arriba? 😉

Me permitiréis alargar el post seguramente innecesariamente… pero me resistía a no colocar, al menos, un H3, que ya he visto mucho contenido currado por ahí suelto 🙂

El primer premio del concurso DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza es un premio en metálico de 1500€ (lo que luego se lleve el fisco es harina de otro costal…).

Y no solo dinerito se llevará el TOP1 de las SERPs, sino también 500 euros en enlaces (imagino que en Enlazalia, claro) y 6 meses gratis de DinoRANK ¡vamos, que el que gane se enlaza y desplaza seguro!

¿Sólo hay premios para el 1º?

Al final he caído con un H4… es que es Domingo y como no voy a cenar porque he quedado muy llena con “los calçots”, aun me queda tiempo libre…

El segundo y tercer ganador de este reto también tienen premio y la cosa no pinta nada mal: el segundo se lleva un SEOBOX y 6 meses de suscripción gratis a todas sus herramientas asociadas y el tercero una  licencia de Adsensei Theme  creada desde 0 por Blogger3Cero.

Además, cualquiera de los tres primeros ocupantes del palmarés tendrá la posibilidad de hacer prácticas SEO con Dean Romero, así que es obvio que el premio es ¡doble!

¿Cómo puedo saber cómo va la carrera SEO en las SERPs?

Antes de terminar, me gustaría comentar que me ha sorprendido leer que en el último concurso SEO (2017) el ganador no fue un SEO, algo que me ha llamado especialmente la atención dado que demuestra que hay mucha gente con ganas y actitud poniendo en práctica lo que se aprende en la red.

No obstante, desconozco si es lo habitual o no que los participantes en este tipo de retos no sean SEOs, yo imagino que sí lo son y que, por ello, cada uno ya tiene más o  menos controlado saber cómo va el posicionamiento de la keyword por la que competimos, empezando por el siempre enigmático modo incógnito…

Pero tal y como nos comenta Dean Romero, hay una página en la que podemos seguir con un alto índice de actualización -5 veces al día- cuál es el ranking en el que estamos compitiendo, y es que en SEObox han habilitado una página para ver los resultados de la pugna por DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza.

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Google Webmaster Tools (Search Console)

Personalmente, siempre que termino una web y la pongo en línea lo primero que hago es es verificarla en Search Console (hasta hace poco Google Webmaster Tools). Este servicio te ayuda a hacer un seguimiento de la presencia de tu web en los resultados de búsqueda, con lo cual te ayudará tanto en el SEO como en saber cuándo algo no funciona (te ofrece alertas cuando algo va mal).

Para mi lo más interesante que tiene Search Console desde hace ya mucho tiempo es la posibilidad de ver con qué palabras clave los usuarios están viendo tu web (los que llevéis muchos años usando Google Analytis recordaréis esa época dorada en que la herramienta de analítica de Google te permitía ver esta información sin el «not provided») y qué porcentaje de estos hacen o no click ¡te aseguro que aparecerás en keywords que ni imaginabas, con lo cual es una gran fuente de ideas para optimizar el SEO de tu web!

Aunque parezca sencilla, es una herramienta muy completa. Investiga bien todos sus apartados y descubrirás que incluso puede ayudarte a indexar una nueva página o post en tu web en cuestión de segundos…

Google Page Speed Tools

Básica, muy básica, pero imprescindible. Nos ayuda a conocer la velocidad de nuestra web. La velocidad de nuestra web es fundamental tanto para tener un buen SEO como para ofrecer una buena experiencia de usuario.

Es muy útil ya que nos separa en dos pestañas la velocidad en la versión PC de nuestra web y la versión móvil, y además nos da consejos de cómo optimizar la velocidad.

La lentitud en una web (la carga lenta) es uno de los principales factores que llevan a muchos usuarios a abandonar un ecommerce en medio de un proceso de compra).

Google Analytics

No se te olvide instalar el código de Google Analytics desde el momento cero en que tu web o ecommerce salga a la luz. Te permitirá tener controladas todas las estadísticas y todo el comportamiento de los usuarios (páginas visitadas, tiempo de permanencia, ratio de abandono, de conversión…).

Una herramienta de analítica imprescindible para todo e-commerce o web que desee tener éxito hoy día.

Google Adwords

Si vas a hacer marketing, necesitas Google Adwords y, si quieres un consejo, no te arriesgues a usarlo si no sabes cómo va (perderás bastante tiempo y dinero).

Google Adwords es, podríamos decir, herramienta más importante para cualquier negocio online. Google Adwords es un valioso aliado en la promoción y conocimiento de marca o producto.

Como ya sabrás, se trata d ela herramienta de promoción de pago por click –CPC- de Google, donde aparecerás anunciado sólo por aquellas palabras clave que desees.

Un buen uso suele dar muy buenos resultados, aunque la competencia en Adwords y sus precios van al alza año tras año…

Al margen de los propios anuncios, no olvides que Adwords tiene herramientas propias (y gratuitas) que te permiten, por ejemplo, captar nuevas ideas para palabras clave o simular los resultados de búsqueda de X palabra clave en cualquier parte del mundo.

Google Trends

Si quieres posicionar bien tu sitio web, es necesario saber qué es lo que más busca y demanda el usuario. Y Google Trends es la respuesta a ello.

Aunque muchos te dirán que lo que verdaderamente necesitas es el planificador de palabras claves (integrado en Google Adwords), Google Trends es un descubridor de tendencias, por lo que te puede ayudar, por ejemplo, a descubrir qué temas interesan a tu nicho y escribir sobre ellos en un blog interno en tu ecommerce para captarlos a través de un buen SEO y convertirlos a venta.

Como ves, Google pone a nuestra disposición una serie de herramientas muy útiles para mejorar y potenciar nuestra tienda online. También es muy importante que el mismo día que lancemos nuestro ecommerce lo verifiquemos en Google Search Console para tener un total control sobre nuestra web y todo lo que pasa en su tráfico y las búsquedas alrededor de ella.

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«Cada maestrillo tiene su librillo»… ¿Será que hay libros muy mal escritos… o maestros muy malos?

Siempre me ha parecido de un patetismo subido el intentar conseguir enlaces entrantes a base de colocar comentarios con link incluido en las webs de la competencia, pero como sobre este tipo de normas no hay nada escrito, el juzgar es sólo un criterio personal (que estoy seguro que comparto con más compañeros, pero ese no es el tema).

Pero más allá de la ética profesional que tenga cada uno, si eres de los que juega sucio, al menos que no se note… o que se note lo mínimo; de lo contrario corres el riesgo de estos supuestos profesionales del SEO, que más allá de llevar a cabo una mala práctica, ha coincidido con que lo han ido hacer en terreno trabajado por alguien como yo, bastante cínica y algo sobrada a veces de mala leche.

Estaba hoy revisando el contenido del Barcelona City Blog, blog de uno de mis clientes  (una cadena de hoteles) del que soy única autora desde que vio la luz en Mayo del 2013, cuando me encuentro que en uno de los últimos posts sobre el Palau Güell (el 90% del contenido del post no es comercial, sino dedicado a la ciudad) hay un comentario hecho a través de Google.

Lo miro y cual es mi sorpresa cuando veo el típico comentario sin fundamento que sigue la estructura de:

«Muy buen post + yo te recomiendo + link»

¿Os suena, verdad? ¡Qué triste, por favor..!

El comentario era para publicitar (bueno… era para conseguir un link, pero al fin y al cabo…) un hotel en Barcelona (Room Mate Emma).  Recapitulo: «alguien» deja descaradamente un enlace hacia un hotel en Barcelona en un blog muy visitado (supongo que se habrán preocupado de medir el tráfico… ¿o tampoco?), perteneciente a una cadena de hoteles (es decir: de la competencia).

El profesional SEO (¡aplausos!) que ha hecho tal cosa no era anónimo… ¡Noooooo!! Tenía un bonito nombre de pila: SEO Memorandum. ¡Hay que ver qué nombres más raros ponen los padres últimamente!

Vayamos a Google a conocer al Sr. SEO Memorándum… Olvidémonos de SEO, que seguramente es un nombre de pila muy vulgar, y busquemos sólo «Memorándum»…

¡TACHÁAAAAAAN!!! ¡Pero si tienen incluso una web! o.O

¡Andaaaaaa! Me encuentro con un «equipo multidisciplinar apasionados del código fuente y del diseño adictos a las últimas tendencias tecnológicas…» blablabla… que además se definen como especializados en turismo (entre otras) y…

¡anuncian el SEO y el SEM como parte de sus servicios! asegurando no sé qué sobre la constancia y el entusiasmo de sus equipos (no… si yo lo de constancia y entusiasmo no lo dudo… Otra cosa son los métodos).

Para más recochineo, nos encontramos que el magnífico perfil de Google Plus que ha hecho el comentario, además de tener un nombre y apellidos digamos «poco ortodoxos», no tiene ningún tipo de actividad y sólo tiene una persona en sus círculos. ¿Adivináis quién? ¡Síiiiii! ¡Su cliente!!! El Room Mate.

¿Les habrá explicado alguien cómo funciona Google Plus y la importancia de que te tengan en círculos, de interaccionar y todo eso?

Dicho esto, dejaré una semana más el comentario en el post para que mientras este artículo se viraliza lo podáis ver en directo (eso sí, le añadiré un no- follow al link…). Luego ya lo borraré, que queda feo.

En cuanto a la agencia que ha realizado el SEO (que claramente NO es una «agencia SEO»), unos consejos:

1. Si coges a un becario, vigílalo.
2. En SEO, todos usamos perfiles de Google+ (y Twitter, Facebook…) falsos para viralizar contenidos (he dicho VIRALIZAR, no trollear). Cada uno de esos perfiles debe tener nombre, apellidos y un mínimo de historia detrás. ¡Probadlo. Veréis qué divertido es! 😉
3. El valor de un enlace escupido por una cuenta de Google+ zombie como la que habéis usado, es muy, muy baja.
4. El márketing de contenidos existe (no son los padres) ¡y funciona! ¡sobre todo si se usa Google Plus!
5. Aunque la ética profesional es relativa, yo no recomiendo usar esas prácticas. Sobre todo porque los que sabemos que es el SEO sabemos que los patosos son los que han llevado a cabo la ¿estrategia? de posicionamiento, pero para cualquiera que no sepa que es el SEO, al que dejáis mal es a vuestro cliente (es decir, a este caso al hotel, que parece que vaya trolleando a su competencia).

Lo dicho al principio: «Cada maestrillo tiene su librillo»… pero hay que ir con cuidado qué libro lees o de qué maestrillo aprendes.

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