Ambos enfoques buscan atraer tráfico, pero emplean métodos diferentes. El SEO se centra en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, mientras que el SEM utiliza publicidad pagada para obtener resultados inmediatos. Esta introducción permite explorar sus particularidades y beneficios a lo largo del artículo.

Importancia del SEO y SEM en el Marketing Digital

En mi profesión, es decir, en el marketing online, tanto el SEO como el SEM desempeñan roles cruciales para optimizar la visibilidad online de las empresas en los buscadores. Estas estrategias no solo ayudan a dirigir tráfico hacia el sitio web, sino que también crean oportunidades para mejorar la conversión y la interacción con los usuarios.

Rol del SEO en el Posicionamiento Web

El SEO se erige como una técnica fundamental para el posicionamiento natural en los motores de búsqueda. A través de diversas estrategias y tácticas, como la investigación de palabras clave, la optimización del contenido y la mejora de la experiencia del usuario, el SEO busca posicionar un sitio web en los primeros resultados de búsqueda. Esto es esencial ya que la mayoría de los usuarios tienden a hacer clic en los enlaces que aparecen en la primera página de resultados.

El impacto positivo del SEO en el tráfico orgánico se traduce en un aumento de la visibilidad y credibilidad de la marca. Cuando un sitio web es capaz de mantenerse en una posición alta de búsqueda, los usuarios lo perciben como un referente en su sector, lo que a su vez mejora la confianza en la marca.

Función del SEM para ganar visibilidad inmediata

El SEM, por otro lado, se presenta como una alternativa eficaz para obtener resultados casi instantáneos. Con el uso de publicidad pagada, las empresas pueden situar su contenido en posiciones privilegiadas dentro de las páginas de resultados de búsqueda, garantizando así su visibilidad en un corto periodo de tiempo. Esta metodología es especialmente beneficiosa para lanzamientos de productos, promociones especiales o para captar la atención en nichos de mercado altamente competitivos.

El SEM permite a los anunciantes segmentar su audiencia con precisión. A través de la selección de palabras clave específicas y la creación de anuncios dirigidos, es posible alcanzar a potenciales clientes que se encuentran en diferentes etapas del proceso de compra. Este enfoque no solo maximiza el retorno de la inversión, sino que también facilita el análisis de resultados en tiempo real.

La combinación de SEO y SEM puede potenciar significativamente la estrategia de marketing digital de cualquier empresa, ya que un enfoque holístico que integre ambos permite aprovechar lo mejor de cada uno. Mientras que el SEO proporciona una base sólida y sostenible a largo plazo, el SEM actúa como un catalizador para obtener resultados inmediatos.

Profundizando en el SEO

El SEO es un componente esencial en la estrategia de marketing digital. A través de diversas tácticas, se puede mejorar significativamente la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. A continuación, se presentarán diferentes estrategias y consideraciones sobre el SEO.

Estrategias de SEO On-Page y Off-Page

El SEO se divide en dos áreas clave: On-Page y Off-Page, que son fundamentales para lograr un buen posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda.

Técnicas de Optimización Para Motores de Búsqueda

Las técnicas de SEO On-Page son aquellas que se implementan directamente en la página web. Incluyen:

• Investigación de palabras clave: Identificar las palabras y frases que los usuarios están buscando permite crear contenido relevante que responda a sus consultas.
• Optimización de contenido: Es crucial elaborar contenido original, de calidad y que esté bien estructurado. Esto incluye el uso adecuado de etiquetas de título, meta descripciones, y encabezados.
• URLs amigables: La implementación de URLs que sean comprensibles y contengan las palabras clave adecuadas mejora tanto la experiencia del usuario como el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
• Imágenes optimizadas: Las imágenes deben incluir etiquetas ALT descriptivas y ser comprimidas para mejorar la velocidad de carga de la página.

Off-Page: La Relevancia de los Backlinks

El SEO Off-Page se centra en factores externos a la web. Uno de los más relevantes es la obtención de backlinks de calidad. Estos enlaces son fundamentales porque indican a los motores de búsqueda que el contenido de una página es valioso y confiable. Las estrategias para obtener backlinks incluyen:

• Creación de contenido valioso: Los artículos, infografías y videos de calidad son más propensos a ser compartidos y referenciados por otros sitios.
• Colaboraciones y guest posting: Participar como autor invitado en otros blogs y sitios web puede generar enlaces y, a su vez, tráfico hacia la propia web.
• Participación en comunidades online: Interactuar en foros o redes sociales puede ayudar a construir relaciones y facilitar la obtención de enlaces.

SEO Técnico y Mejora de la Experiencia de Usuario

El SEO técnico es crucial para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente un sitio. Mejores prácticas en esta área contribuyen a una experiencia de usuario óptima.

Mejorar la Velocidad de Carga

La velocidad de carga de una página es un factor determinante para el ranking en los motores de búsqueda. Si tu diseñador web ha usado plataformas de ecommerce algo complejas, como por ejemplo Prestashop, tocará dedicar especial trabajo a que la web sea má ágil.

Existen varias estrategias para optimizarla:

• Minificar archivos CSS y JavaScript: Reducir el tamaño de estos archivos acelera el tiempo de carga.
• Implementar el almacenamiento en caché: Permite que las páginas se carguen más rápido en visitas posteriores al almacenar datos en el dispositivo del usuario.
• Optimización de imágenes: Comprimir imágenes sin perder calidad contribuye a una carga más rápida de las páginas.

Importancia del SEO Local

El SEO local es especialmente importante para negocios que buscan atraer a clientes en una ubicación geográfica específica. Las estrategias locales incluyen:

• Registro en Google My Business: Facilita la aparición en búsquedas locales y permite a los usuarios encontrar información clave, como horarios de apertura y ubicaciones.
• Optimización de contenido local: La inclusión de palabras clave relacionadas con la localidad en el contenido puede mejorar la visibilidad en búsquedas relevantes.
• Obtención de reseñas y valoraciones: Fomentar reseñas positivas en plataformas locales ayuda a mejorar la credibilidad del negocio y su posicionamiento local.

Explorando el SEM

El SEM se ha convertido en una herramienta vital para las marcas que buscan visibilidad rápida y efectiva en el entorno digital. A través de plataformas como Google Ads, es posible alcanzar audiencias específicas y obtener resultados inmediatos que impulsan el tráfico y las conversiones.

SEM y el Uso de Google Ads

Google Ads es una de las plataformas de publicidad más utilizadas en el mundo. Permite a las empresas crear anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y en la red de display. Este recurso es invaluable para quienes desean atraer tráfico rápidamente.

Estrategias Efectivas de Campaña SEM

Para que una campaña de SEM sea exitosa, es fundamental implementar correctamente diversas estrategias. Algunas de las más efectivas incluyen:

• Segmentación de Audiencia: Definir el público objetivo para dirigir los anuncios a las personas más propensas a interactuar con ellos.
• Optimización del Anuncio: Crear anuncios atractivos que comuniquen claramente la propuesta de valor, aumentando así la tasa de clics (CTR).
• Pruebas A/B: Realizar pruebas con diferentes anuncios para identificar cuáles generan mejores resultados, permitiendo optimizaciones continuas.
• Monitorización de Resultados: Utilizar herramientas analíticas para seguir el rendimiento de la campaña y realizar ajustes necesarios en tiempo real.

SEM: Pujas y Palabras Clave

El sistema de Google Ads funciona en base a pujas, donde los anunciantes establecen el dinero que están dispuestos a pagar por clic. Este método de subasta determina qué anuncios aparecerán en una ubicación privilegiada. Las palabras clave elegidas son cruciales para atraer el público adecuado.

Una buena estrategia de palabras clave incluye tanto términos generales como específicos, maximizando el alcance mientras se mantiene la relevancia. Es fundamental realizar una investigación exhaustiva para identificar las palabras clave que no solo sean populares, sino que también tengan una alta intención de búsqueda por parte de los usuarios.

Ventajas del SEM en el corto plazo

Una de las principales ventajas del SEM es la rapidez con la que se pueden ver resultados. A diferencia de las estrategias de SEO que requieren tiempo para obtener visibilidad, el SEM permite que los anuncios sean visibles casi inmediatamente después de ser activados.

Resultados inmediatos y control de presupuesto

El SEM proporciona la capacidad de ajustar las campañas en tiempo real. Esto significa que se pueden modificar anuncios, ajustar pujas y redistribuir el presupuesto basado en el rendimiento. Este control es fundamental para maximizar el retorno de inversión (ROI).

Las empresas pueden implementar campañas temporales que se centren en eventos específicos, ventas o lanzamientos de nuevos productos. Esto les permite reaccionar rápidamente a cambios de mercado o necesidades del consumidor.

Impacto de los anuncios pagados

Los anuncios pagados generan un impacto inmediato en la visibilidad de la marca. Al aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, capturan la atención de los usuarios de forma instantánea. Esta posición privilegiada puede conducir a un aumento significativo en el tráfico web y a una mayor tasa de conversión.

La efectividad de los anuncios también radica en la segmentación precisa que ofrece Google Ads, permitiendo a las empresas dirigir sus esfuerzos a audiencias específicas basándose en demografía, intereses o comportamientos de búsqueda.

Diferencias Clave entre SEO y SEM

El entendimiento de las diferencias fundamentales entre SEO y SEM es esencial para desarrollar una estrategia de marketing digital efectiva. Cada enfoque tiene características y beneficios únicos que deben ser considerados.

Costes e inversión de tiempo

Las diferencias en costos e inversión de tiempo entre SEO y SEM son marcadas. En el ámbito del SEO, aunque no existen pagos directos por clic, se requiere una inversión significativa de tiempo y recursos para construir una estrategia efectiva que pueda dar resultados a largo plazo. La optimización de motores de búsqueda es un proceso que puede llevar meses, incluso años, antes de que se puedan ver resultados significativos. Esto implica la necesidad de mantener y actualizar constantemente el sitio web para alinearlo con las mejores prácticas y los algoritmos cambiantes de los motores de búsqueda.

Por otro lado, el SEM involucra un modelo de coste inmediato. Aquí, el anunciante paga por cada clic que recibe el anuncio, lo que puede generar resultados instantáneos. Sin embargo, una campaña de SEM requiere una atención constante y ajustes de presupuesto, lo que puede incrementar los costos a largo plazo si no se gestiona adecuadamente. En términos de inversión de tiempo, las campañas de SEM pueden estar activas en minutos, pero requieren igual dedicación en su análisis y optimización para ser efectivas.

Efectividad a largo y corto plazo

El SEO se enfoca en el posicionamiento orgánico, lo que significa que los beneficios se construyen con el tiempo. El tráfico generado a través de técnicas de SEO puede ser sostenible y puede continuar generando visitas a largo plazo, incluso después de que la estrategia haya sido implementada. Esta durabilidad es una de las principales ventajas del SEO, ya que una vez que una página está bien posicionada, puede mantener su visibilidad sin gastos adicionales constantes.

Por el contrario, el SEM es más útil para necesidades inmediatas. Los anuncios pueden aparecer en cuestión de minutos, lo que permite a las empresas ganar visibilidad rápidamente. Sin embargo, una vez que cesan los pagos, el tráfico también se detiene casi de inmediato. Es decir, el SEM brinda resultados a corto plazo, mientras que el SEO se centra en el crecimiento orgánico y sostenido.

Credibilidad y confianza

Otro aspecto a considerar en las diferencias entre SEO y SEM es la construcción de la credibilidad y la confianza del usuario. Generalmente, los resultados orgánicos generados por SEO suelen ser percibidos como más confiables por los usuarios. Esto se debe a que los resultados orgánicos suelen estar mejor relacionados con la relevancia del contenido, lo que refuerza la autoridad del sitio web y la marca. Con el tiempo, esto puede traducirse en un mayor reconocimiento y confianza por parte de los consumidores.

Por otro lado, aunque el SEM puede proporcionar visibilidad inmediata, muchos usuarios tienden a tener reservas sobre los anuncios pagos. A veces son percibidos como menos genuinos, lo que puede afectar la percepción de la marca. Por este motivo, las estrategias que combinan SEO y SEM pueden aprovechar la credibilidad del primero mientras se benefician de la inmediatez del segundo, logrando así un enfoque equilibrado que maximiza la confianza del usuario y la efectividad de la campaña.

Estrategias Combinadas de SEO y SEM

Las estrategias combinadas de SEO y SEM permiten maximizar la visibilidad de un sitio web de manera efectiva. Integrar ambos enfoques no solo optimiza el tráfico, sino que también potencia el retorno de la inversión.

Integración para maximizar resultados

La combinación de esfuerzos en SEO y SEM es fundamental para obtener resultados óptimos en el marketing digital. Integrar estas dos estrategias permite a las empresas aprovechar al máximo sus recursos y alcanzar sus objetivos más rápidamente.

Uso de SEO para Potenciar el SEM

El SEO juega un papel crucial en la potenciación del SEM. Al entender qué palabras clave generan tráfico orgánico, es posible ajustar las campañas de SEM para enfocarse en estas mismas palabras. Esta sinergia puede resultar en:

• Aumento de la relevancia de anuncios: Al incorporar palabras clave eficaces, se incrementa la tasa de clics (CTR) en los anuncios.
• Mejora del índice de calidad: Google premia a los anuncios más relevantes, lo que puede resultar en menores costos por clic.
• Optimización de landing pages: Contenido altamente relevante en la página de destino puede incrementar las conversiones.

Estrategias de Retargeting

El retargeting es una técnica que permite volver a captar la atención de usuarios que ya han interactuado con un sitio web. Combinando SEM con SEO, se tiene la oportunidad de profundizar en la conversión:

• Recaptura de visitantes: A través de anuncios de retargeting, se puede volver a impactar a aquellos que no completaron una conversión.
• Segmentación más específica: La información obtenida del tráfico orgánico puede ayudar a crear audiencias más relevantes y específicas para las campañas de retargeting.
• Mejora de la tasa de conversión: Se pueden presentar ofertas diseñadas según los intereses previos de los usuarios, aumentando la posibilidad de finalizar una venta.

Evaluación y optimización de campañas

La evaluación constante y la optimización son esenciales tanto para SEO como para SEM. Esta parte del proceso implica el uso de herramientas y métricas que ayudarán a informar decisiones estratégicas.

Herramientas de Análisis y Métricas

Las herramientas de análisis ofrecen una visión integral del rendimiento de las campañas. Al utilizar plataformas como Google Analytics, se puede realizar un seguimiento exhaustivo de:

• Tráfico web: Determinar de dónde proviene el tráfico y qué fuentes son más efectivas.
• Tasa de conversión: Medir cuántos visitantes realizan una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.
• Comportamiento del usuario: Evaluar cómo interactúan los usuarios con el sitio, resultando en ajustes que pueden mejorar la experiencia y la conversión.

Ajustes en tiempo Real y aprendizaje continuo

La capacidad de realizar ajustes en tiempo real es una ventaja significativa del SEM. La optimización continua también es crucial para el SEO, aunque puede llevar más tiempo en mostrar resultados. Algunos aspectos clave incluyen:

• Modificación de anuncios: Cambiar el texto o la segmentación de los anuncios en función de su rendimiento.
• Pruebas A/B: Experimentar con diferentes versiones de anuncios o páginas de destino para identificar qué funciona mejor.
• Adaptación de contenido: Ajustar el contenido y las palabras clave en función de las tendencias emergentes y el comportamiento del consumidor.

Los casos prácticos y las experiencias personales ofrecen una visión única sobre la aplicación de SEO y SEM en el mundo real. A continuación, se detallan experiencias en ambas áreas, subrayando los éxitos y lecciones aprendidas.

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Factores de dominio

La gran mayoría de los SEO piensan que Google da prioridad o confía más en dominios de mayor antigüedad. Pero, John Mueller de Google aseguró que este factor no ayuda en nada.

• Palabra clave: Siempre se ha recomendado incluir la palabra clave en el nombre de dominio para obtener un mayor impulso. Pero esto ya no tiene relevancia.
• Fecha de vencimiento de dominio: Google toma aquellos dominios que son pagados por varios años como legítimos; mientras que los que se pagan por un año son tomados como ilegítimos.
• Subdominio: Según expertos del panel de MOZ, aseguran que contener la palabra clave en el subdominio puede ayudar en la clasificación.

Factores a nivel de página

• Incluir la palabra clave en la etiqueta de título, ya no es tan relevante: Según expertos de MOZ, afirman que aquellas etiquetas de los títulos que inicien con la palabra clave funcionan mejor que aquellas etiquetas que tienen al final incluida la palabra clave. No obstante, cabe recordar que desde hace algunos meses, Google se toma la libertad de modificar a su libre antojo los títulos de sus resultados (y lo indica entre paréntesis), alterando el orden o incluso recortando palabras clave…
• Las etiquetas H1 se consideran señal de relevancia secundaria para Google.
• Contenido amplio de aproximadamente 1.400 palabras es tomado por el algoritmo de Google como contenido de calidad.
• La tabla de contenido: Es un factor de gran relevancia para el algoritmo, ya que ayuda a Google a comprender de manera acertada el contenido de la página (también es importante para el usuario).
• La velocidad de carga se considera factor relevante para Google en cuanto a la clasificación, verifique la velocidad de su sitio en: (PageSpeed Insights). Recuerda que, en la mayoría de casos, un buen diseño web es imprescindible para tener una buena velocidad y mejor experiencia de usuario.
• El contenido duplicado o modificado ligeramente es tomado de manera negativa por Google y puede afectar a la página en la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Las imágenes optimizadas con contexto alternativo, la descripción, título y leyenda son de gran relevancia para Google.
• El contenido actualizado permite destacar entre los motores de búsqueda al igual que las páginas actualizadas. La palabra clave debe aparecer en las primeras 100 palabras del contenido y en las etiquetas H2 aunque es de relevancia débil, ayuda en la clasificación, según Googler John Mueller. A pesar de ello, depende del sector de tu empresa siempre podrás disponer de green content, aquel contenido que no caduca (siempre es relevante) y así podrás tener siempre preparado contenido nuevo para tu página web.
• La calidad de los enlaces salientes, ayuda a enviar señal de autoridad a Google. Tener enlaces rotos puede afectar en la clasificación, ya que esto es señal o le da la impresión a Google de que estos sitios están abandonados o no los toman en cuenta.
• La autoridad de dominio le dará mayor confianza a Google y tendrá relevancia para una clasificación más alta, aunque en 2022 es un tema que no siempre es tan relevante como parece.
• Las URL demasiadas largas pueden afectar la visibilidad de la página, y las URL cortas tienen más ventajas en su clasificación.
• Las categorías en una página son señal de relevancia para Google, al igual que el uso de listas y viñetas. Además, son una forma excelente de ayudar al usuario a navegar y a situarse en una web, así que al mejorar la user experience indirectamente también ayudan en el posicionamiento SEO.

Factores a nivel de sitio web

• La página de contacto es un factor fundamental, los certificados SSL ayudan a su clasificación.
• El número de comentarios en las páginas es señal de calidad y ayuda mucho para su clasificación; de hecho, cabe recordar que hay grandes páginas que usan estos comentarios para generar contenido (Amazon sería un buen ejemplo de ello), y el buscador nos devuelve resultados que provienen del creado por los usuarios (a modo opinión o reseña) y no por la propia empresa.

No olvides que el SEO es uno de los muchos servicios de marketing online que puedes realizar para mejorar las visitas a tu web y, por consecuente, tus ventas. ¡Contáctame si deseas más información sobre cómo digitalizar tu negocio!

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Ya muy avanzado el primer trimestre del 2020, con las dos redes sociales mayoritarias en manos de Zuckerberg –y profundamente monetizadas- y Google y sus algoritmos haciendo de las suyas, apostar por un community manager freelance con conocimientos de SEO es una opción ganadora. Y quiero explicar por qué.

Si hay algo que me gusta (¡me encanta!) de ser freelance es poder decidir en qué proyectos trabajo y en cuáles no. No tengo una nómina a final de mes y, a pesar que eso puede sonar más a inconveniente que a ventaja, nadie me obliga a hacer nada que no quiera. De la misma forma, tampoco trabajo a comisión y no estoy obligada a vender mis servicios a nadie, por lo tanto, y es un gran lujo como profesional, puedo permitirme no engañar jamás a ningún posible cliente.

¿Por qué mezclo los conceptos community manager freelance con SEO y engaños?

No quiero convertir esto en un post sensacionalista, ¡nada más lejos! Pero la verdad es que de las solicitudes de información que recibo cada semana por email y teléfono (unas cuantas, dado que trabajo duro mi posicionamiento como community manager freelance y también como diseñadora web), la mayoría de ellas tienen algo en común: son personas que no tienen claro qué servicios de marketing online necesitan, algo que me encanta, porque siempre es un placer ayudar a las empresas a cubrir sus necesidades y porque la consultoría forma parte de mi día a día profesional.

Y aquí ya podemos desgranar el tema que nos ocupa (el community manager con SEO). Son muchas las PYMEs e incluso autónomos que me contactan buscando simplemente un profesional de las redes sociales para que le gestione las suyas. ¿Lo hago? ¡Claro, es parte de mi trabajo! Pero también es parte de mi trabajo explicarles que, en muchos casos, eso no es suficiente, o tan siquiera es lo adecuado para lograr sus objetivos.

En la mayoría de sectores las redes sociales no sirven para vender directamente; lo que nos permiten es generar confianza en el cliente potencial, darles un contenido que merezca la pena y que ayude a crear en su mente la necesidad de consumir nuestros servicios o productos. Insisto: es una ayuda (y muy valiosa), pero no podemos dejar en manos de las redes sociales todo el peso de una venta.

¿Por qué digo eso? (sé que puede parecer que tiro piedras en mi propio tejado…). Prácticamente todo el mundo que me llama escucha mi breve pero conciso discurso sobre la importancia de la búsqueda activa VS. la pasiva. No nos engañemos: cuando alguien tiene necesidad de buscar un producto (o servicio) para consumirlo y teclea en un buscador (Google, casi siempre) las palabras claves que le llevarán (o no…) a él, está haciendo una búsqueda activa y está en un momento mucho más decisivo en la compra que no cuando ve un post en redes sociales. Por lo tanto, y sin rizar más el rizo: si lo que quieres es vender, es fundamental que cuando alguien teclea tus palabras claves objetivas en Google aparezcas ahí, ya sea en forma de página (producto) o de contenido (blog). Pero hay que estar. Y para estar necesitas un buen SEO (a no ser que juegues todo a la carta del SEM, que aunque más caro no es criticable), y un community manager freelance no tiene por qué saber hacer SEO.

La verdad es que es un tema que en marketing online genera debates: ¿un community manager debe saber SEO? NO. Respuesta rotunda. Debe saber qué es el SEO y por qué es importante, pero no tiene por qué dominar estrategias SEO, ni mucho menos ejecutarlas.

Lógicamente, somos muchos los profesionales del marketing online que aunque inicialmente nos hemos dedicado casi en exclusiva a las redes sociales y nuestra marca comercial va unida al concepto community manager (freelance, en muchos casos), hemos apostado por ampliar nuestros servicios, formarnos en SEO, coger experiencia y poder dar a nuestros clientes un servicio si no más global, sí más preciso acorde con lo que necesita.

Expuesto esto, no puedo esconder mi satisfacción al decir que la mayoría de personas a las que les explicas la importancia del SEO en un community manager no solo quedan encantados con la idea, sino que agradecen tu sinceridad (si alguien está pensando que es una técnica para venderles dos servicios en lugar de uno, os puedo asegurar que es falso, ya que muchos de ellos apuestan solo por el SEO).

Un cliente que agradece tu sinceridad es un cliente contento ya de entrada (queda en manos de cada profesional no decepcionarle luego…), y aunque hacer contentos a los clientes no es una tarea exclusiva de los community manager freelance que también nos dedicamos al SEO, sin duda es un placer poder hacer gala de una sinceridad comercial extrema gracias a mis aptitudes.

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SEO son las siglas de Search Engine Optimization (traducido indistintamente como “Optimización de Buscador”, “Posicionamiento en Buscadores”, “Posicionamiento Orgánico” o “Posicionamiento Natural”). Este término abarca todos los elementos y aspectos que afectan el posicionamiento de una página web en los diferentes motores de búsqueda, como respuesta a las peticiones por parte de las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Por qué es tan importante el SEO?

Cerca del 90% de las experiencias web se inician en los motores de búsqueda, principalmente en Google. El momento actual es de un gran auge tecnológico y cada día surge una nueva empresa, servicio o sitio web informativo que debe competir contra el resto. En este caso, se trata de quién aparezca entre las primeras posiciones de Google.

A continuación ofrecemos 5 consejos para hacer SEO en una página web:

• Indexar solamente lo que quiera “rankear” (ordenar en lista según un criterio preestablecido): Se recomienda poner en “no index” todo lo que se quiera rankear en los buscadores a fin de evitar que Googlebot (el robot de Google) concentre su atención en secciones de la página que no son de interés.
• Utilice enlaces “do follow” y “no follow” internos: Este punto se basa en que, si Google rastrea los enlaces internos “no follow” con menos frecuencia, se deben enlazar internamente con “no follow” aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para los usuarios del sitio. Algunos apuestan por poner en “no follow” los enlaces a redes sociales y cualquier enlace externo que puedas tener. 
• Escriba sobre lo que buscan sus lectores en el buscador: Esto es lo que se llama “Keyword Research” (Investigación de Palabras Clave) y garantiza aparecer antes en los resultados para así llegar a las personas adecuadas. Se aconseja apuntar a palabras clave mid y long tail (3 o 4 frases con palabras clave específicas, relacionadas con el contenido de su sitio web) que, aún cuando tengan un número menor de búsquedas mensuales, representen una menor competencia con la que se pueda lidiar.
• Concentrar esfuerzos en enlaces gratuitos que lleven tráfico a su sitio web: Comience por la base y a medida que crezca conseguirá más enlaces. Los clásicos enlaces de redes sociales y los enlaces en comentarios en páginas web externas pueden atraer tráfico hacia su sitio web.
• Fidelizar para conseguir tráfico recurrente: Crear un contenido increíble que enganche a la gente es lo más complicado. Hay que intentar siempre conseguir una relación estable y duradera con los usuarios, consiga suscriptores, envíe newsletters y haga que vuelvan a su sitio web una y otra vez. Así conseguirá visitas recurrentes.
• Utilice un diseño web adecuado para su empresa: Un gran diseño web no se trata sólo de crear una experiencia bonita e intuitiva, sino que además implica practicidad, arquitectura sólida y un sitio accesible por todas las pantallas y dispositivos de medios. Al dominar estos elementos, su SEO se adecuará de forma natural.

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El concurso SEO en cuestión lo organiza blogger3cero.com, blog de Dean Romero, y este año las herramientas que promocionan de alguna manera el reto son, como bien habréis podido imaginar, DinoRank y Enlazalia. Así que participar y romperme la cabeza para posicionar la expresión DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza no solo me permitirá activar un rato más de lo normal mi cabecita rubia, sino que me obligará a conocer DinoRANK (porque Enlazalia ya lo conozco y uso desde el año pasado).

¿Qué es DinoRANK y por qué te desplaza?

Antes de empezar a hablar brevemente sobre DinoRANK, no puedo evitar comentar que parece que el nivel de los participantes en el concurso debe ser alto dado que si buscamos en modo incógnito el nombre comercial DinoRANK, la empresa no aparece hasta la quinta posición
(18 de Febrero; 20h). Los cuatro adelantados son resultados del concurso “DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza”, algo que me parece muy significativo. Espero sinceramente –y estoy segura que así será- que el ROI que DinoRANK obtenga por esta campaña sea muy alto, porque, sin ánimos de ofender, a mí ver que con el nombre comercial de una herramienta SEO esta no aparece hasta la quinta posición… me chirría un poco (asumo que se trata de una herramienta nueva, claro está, y de aquí la fluctuación en su posicionamiento).

Pero a lo que íbamos: ¿Qué es DinoRANK? Se trata de una herramienta SEO que se define como “todo en uno”. Te ofrece control e informes sobre enlaces, posiciones en las SERPs, auditorías, gestión del enlazado interno o detección de thin content, entre otros.

Es una herramienta 100% made in Spain, cosa que siempre es motivo de orgullo, y además sus planes de precios son bastante más asequibles que las clásicas herramientas SEO que todos conocemos…

Ahora, cuando acabe este post, será hora de empezar a probarla y descubrir si realmente toda a la ayuda que DinoRANK te facilita justifica el claim de “te desplaza”, tras una buena optimización por tu parte, claro está 😉

¿Cuál es el secreto por el que Enlazalia te enlaza?

A Enlazalia sí que ya la conozco y sé perfectamente por qué te enlaza 🙂 La verdad es que al principio de conocerla me resistía a “externalizar” la labor de enlazar las webs de mis clientes, básicamente porque no se trataba de un gran número de enlaces al mes por los que yo decidí pagar, pero sí que es verdad aquello de que “dos cabezas piensan más que una”, así que dejé en manos de profesionales el buscar enlaces más o menos naturales que apuntaran a distintos proyectos que estaba trabajando.

La verdad es que no hay duda que externalizar el linkbuilding te ahorra muuuuchas horas de faena. Recuerdo la primera vez que vi “externalizar” el linkbuilding ¡qué horror! Una agencia SEO –con un CEO muy polémico- que cobraba muuuuchos euros a mi por aquel entonces jefe, usó un becario ¡de nuestra empresa! para tenerlo prácticamente toda su jornada creando enlaces, días y días. No sé si era peor el hecho del morro por parte de la agencia o la desgana que tenía el becario… en fin…anécdotas para recordar.

Es evidente que la práctica de aquella agencia era equivocada, además de poco profesional; no obstante, te hacía ver lo “pesado” que podía llegar a ser el hecho de crear enlaces y enlaces (¡menos mal que no lo tuve que hacer yo!) y te hace valorar el gran servicio por el que Enlazalia te enlaza, a ti y a tus proyectos 🙂

¿Cuál es mi objetivo en el concurso DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza?

A pesar de que hay unos premios bastante interesantes, reconozco que decidí participar en el concurso por pura diversión. Me hizo tanta gracia que esto ya llevara años haciéndose (¡y yo sin enterarme!) que lo  primero que pensé es “esta vez no me lo pierdo!”.

La verdad es que aunque seguro que acabaré de publicar este post en Lunes, la mayor parte del contenido estará escrito en Domingo, al llegar a casa tras una suculenta calçotada (los calçots son típicos en mi tierra por estas fechas, os animo a todos a probarlos).

Supongo que, al igual que todos los que ya he visto que llevan días participando, solo quien disfruta con su trabajo es capaz de participar en una iniciativa así prácticamente por “amor al arte” (o podría decir.. por amor al enlazarte y desplazarte, jejjejej).

¿Cuáles son los premios si consigues que Google te enlace y desplace… hacia arriba? 😉

Me permitiréis alargar el post seguramente innecesariamente… pero me resistía a no colocar, al menos, un H3, que ya he visto mucho contenido currado por ahí suelto 🙂

El primer premio del concurso DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza es un premio en metálico de 1500€ (lo que luego se lleve el fisco es harina de otro costal…).

Y no solo dinerito se llevará el TOP1 de las SERPs, sino también 500 euros en enlaces (imagino que en Enlazalia, claro) y 6 meses gratis de DinoRANK ¡vamos, que el que gane se enlaza y desplaza seguro!

¿Sólo hay premios para el 1º?

Al final he caído con un H4… es que es Domingo y como no voy a cenar porque he quedado muy llena con “los calçots”, aun me queda tiempo libre…

El segundo y tercer ganador de este reto también tienen premio y la cosa no pinta nada mal: el segundo se lleva un SEOBOX y 6 meses de suscripción gratis a todas sus herramientas asociadas y el tercero una  licencia de Adsensei Theme  creada desde 0 por Blogger3Cero.

Además, cualquiera de los tres primeros ocupantes del palmarés tendrá la posibilidad de hacer prácticas SEO con Dean Romero, así que es obvio que el premio es ¡doble!

¿Cómo puedo saber cómo va la carrera SEO en las SERPs?

Antes de terminar, me gustaría comentar que me ha sorprendido leer que en el último concurso SEO (2017) el ganador no fue un SEO, algo que me ha llamado especialmente la atención dado que demuestra que hay mucha gente con ganas y actitud poniendo en práctica lo que se aprende en la red.

No obstante, desconozco si es lo habitual o no que los participantes en este tipo de retos no sean SEOs, yo imagino que sí lo son y que, por ello, cada uno ya tiene más o  menos controlado saber cómo va el posicionamiento de la keyword por la que competimos, empezando por el siempre enigmático modo incógnito…

Pero tal y como nos comenta Dean Romero, hay una página en la que podemos seguir con un alto índice de actualización -5 veces al día- cuál es el ranking en el que estamos compitiendo, y es que en SEObox han habilitado una página para ver los resultados de la pugna por DinoRANK te desplaza y Enlazalia te enlaza.

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Y es que, aunque contrates un SEO e inviertas en ello, si tu página web tiene contenido mínimamente dinámico (especialmente si tiene un blog), deberás formar a la gente que escriba en tu sitio web para que tengan unas mínimas nociones de posicionamiento. No se trata de convertirles en profesionales de la redacción SEO, pero sí de que entiendan y aprendan que hay ciertas cosas que deben hacerse bien desde el principio, es decir, desde el mismo momento que nos planteamos escribir nuevo contenido.

• El título, con keyword pero llamativo. No se trata de escribir pensando en SEO, sino de hacerlo atractivo. Recuerda que el título de tu página o post debe contener la palabra clave (cuanto más a la izquierda, mejor) pero, al mismo tiempo, debe ser atractivo; es decir, que cuando una persona lo vea en los resultados de búsqueda esté incitado a hacer click en él. Cuanto mayor sea el porcentaje de clicks conseguidos, mayor será el CTR y un CTR alto ayuda a mejorar el posicionamiento SEO (recuerda que la meta-description también es una gran ayuda para conseguir captar el click)
• Títulos (intermedios) y orden. Recuerda usar tras el título un título H2 al menos si el texto es suficientemente largo. Tampoco merece la pena abusar. Trata de incluir alguna de las palabras clave con las que estás trabajando o sinónimos. Si usas WordPress, hay plugins que te crean índices y tablas a partir de estos títulos; así se logra ordenar la lectura rápidamente al principio del post y mejora el SEO.
• Palabras clave (keywords). Céntrate en una, dos o máximo 3. ¡No más! Busca en herramientas de Google pensadas para ello las que más busque la gente, y recuerda que debe aparecer en el título, en el primer párrafo (cuanto más al principio mejor), en el cuerpo del texto mínimo una vez y en el último párrafo (cuando más al final mejor). Usa títulos H2 y H3 siempre de forma ordenada; ahí puedes usar la misma keyword o, mejor aún, sinónimos.
• Negritas. La que más cuenta es la primera, así que hazla reacer en una keyword; usa el resto para facilitar la lectura… 
• Calidad. Lo primero que mide Google es la calidad del artículo, así que estás de suerte si dominas el tema del que escribes… Debes aportar valor, entre otros motivos porque la gente debe permanecer en la página durante cierto tiempo para que Google sepa que es interesante aquello que has escrito.
• Cantidad de palabras. Entre 300 (menos no…) y 600 palabras están en el rango ideal para un buen SEO. No obstante, recuerda no usar contenido “paja” si no llegas a la cantidad estipulada. Es mejor que el artículo sea corto a que no tenga interés. 
• ¡No copies!. Ya sabemos que la tentación está ahí pero… ¡Noooooo! ¡No copies! ¡Nunca! Cita enlaza, pero no copies.. Copiar no posiciona y, además, te penaliza. Si has comprado los artículos, puedes usar herramientas para comprobar si son copiados.
• Enlaces externos e internos. Es necesaria la inserción de enlaces internos y externos. Sí, externos, muy importante. Google valora que cites fuentes, así que deja de pensar que perderás SEO por citar al vecino (y si, tanto te preocupa, añade un «no-follow»).

Puedo asegurarte que una estrategia de marketing de contenidos que tenga como eje central un blog totalmente optimizado para SEO funciona ¡y mucho!. Te invito a leer un antiguo post donde te explico el aumento de la visibilidad de una web en casi un 75% gracias a esta técnica.

¿Ya estás aplicando todos estos consejos a la hora de escribir tu post optimizado para SEO? Recuerda que una buena estrategia de content marketing debe estar optimizada en fondo (ideas, originalidad, conocimiento del autor sobre los temas) como en forma (buen SEO, material multimedia, enlaces salientes…).

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Como siempre, a Google lo que le interesa es la experiencia del usuario. Lo que quiere evitar es que un internauta aterrice en una web y tenga que «rebotar» a los pocos segundos ya que esta no está adaptada a móvil.

Recordemos -por desgracia aun hay mucha confusión en este concepto y algún que otro vendehumo que se aprovecha del tema- que el hecho de que una web pueda simplemente abrirse, es decir, visualizar en nuestro dispositivo móvil no significa que esté adaptada a móvil. Adaptada a móvil significa que veamos las letras lo suficientemente grandes para una correcta lectura, que podamos navegar sin dificultad por la web usando el táctil de nuestro dispositivo (es decir, que el menú sea visible y sencillo de acceder) y que las imágenes que visualicemos se muestren de forma adecuada (nada de salirse de la pantalla); es decir, en pocas palabras: que la web ha sido diseñada para ofrecer una buena experiencia de usuario en móvil (y por supuesto también en tablet).

Si tu web se abre en dispositivo móvil y tienes que hacer la acción de ampliar la pantalla para leer (el típico movimiento de dedos contrario al de «pinzar» algo), no está adaptada a móvil. Si estáis ante la duda, Google ha puesto en marcha un test para comprobarlo.

Cómo decíamos, Google mostrará dicha etiqueta en los resultados de nuestras búsquedas, algo que tendrá el siguiente aspecto según hemos podido leer en el blog de Google Webmaster.

Pero seamos sinceros: los que trabajamos en este sector lógicamente oímos a diario el concepto «Mobile-friendly» pero… ¿el usuario de a pie?. Ya dejando a un lado que sepa o no inglés, es muy evidente que al principio la mayoría de usuarios no se dejarán guiar por la etiqueta (¡ojo! Hablo como concepto). Pienso en mi madre, por ejemplo, y el hecho de que Google le avise de que una web es mobile-friendly la va a dejar igual; pero eso sí, al final todos actuamos por inercias y el internauta móvil no tardará en darse cuenta que cuando entra en una web con dicha etiqueta, la ve bien, con lo cual su cerebro al final hará que abra principalmente esas.

Además de la obviedad que acabo de explicar, muchos os habréis dado cuenta que el formato de la etiqueta es muy similar al que anteriormente tenía el autorship de Google (descanse en paz), cuando aun no (o ya no) traía la foto del autor. ¿Recordáis cuál era el máximo beneficio de dicha etiqueta? ¡Exacto!: aumentar el CTR. En una lista de 10 resultados iguales en cada página de Google, uno (o algunos) destacará con dicha etiqueta, con lo cual (y sobre todo al principio), se logrará un mayor impacto visual y, como consecuencia, un notable aumento del CTR.

¿Afectará esto al SEO?

¡Pregunta del millón! El post oficial de Google lógicamente no habla del tema. Sin embargo, yo apuesto por que sí, afectará al SEO, y estoy segura que la mayoría de compañeros de mi sector harán la misma afirmación. ¿Por qué? En primer lugar, porque le hecho de que una web esté adaptada a móvil es un factor que ya hace tiempo estamos teniendo en cuenta para el posicionamiento SEO. En segundo, y ese se basa más en el sentido común (que ya sabéis que a menudo es el menos común de los sentidos), es que si Google está materializando acciones para ofrecer al usuario móvil una mejor experiencia, no es difícil imaginar que poco a poco vaya restando importancia (es decir, posiciones) aquel que no se adapta a lo que el usuario pide.

Mi consejo es que si tenéis una web hecha a medida y hace relativamente poco que habéis invertido en ella, consigáis una versión móvil de la misma. Hablad con vuestros informáticos y que os preparen una versión móvil, que al final es una «mini-versión» de nuestra web, con lo más básico, con botones grandes y llamadas a la acción aun más visibles.

Si, por el contrario, planeabais cambiar vuestra anticuada web en 2015… o quizás 2016, es momento de adelantar vuestros planes. En la mayoría de casos, os diría que apostarais por un CMS como WordPress si se trata de webs corporativas (recordemos que en el décimo aniversario de WordPress, en verano del 2013, el 18% de webs de todo el mundo ya se basaban en este CMS).

Si estáis en el segundo caso y ha llegado la hora de actualizar vuestra web, no dudéis en contactar conmigo 😉

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«Cada maestrillo tiene su librillo»… ¿Será que hay libros muy mal escritos… o maestros muy malos?

Siempre me ha parecido de un patetismo subido el intentar conseguir enlaces entrantes a base de colocar comentarios con link incluido en las webs de la competencia, pero como sobre este tipo de normas no hay nada escrito, el juzgar es sólo un criterio personal (que estoy seguro que comparto con más compañeros, pero ese no es el tema).

Pero más allá de la ética profesional que tenga cada uno, si eres de los que juega sucio, al menos que no se note… o que se note lo mínimo; de lo contrario corres el riesgo de estos supuestos profesionales del SEO, que más allá de llevar a cabo una mala práctica, ha coincidido con que lo han ido hacer en terreno trabajado por alguien como yo, bastante cínica y algo sobrada a veces de mala leche.

Estaba hoy revisando el contenido del Barcelona City Blog, blog de uno de mis clientes  (una cadena de hoteles) del que soy única autora desde que vio la luz en Mayo del 2013, cuando me encuentro que en uno de los últimos posts sobre el Palau Güell (el 90% del contenido del post no es comercial, sino dedicado a la ciudad) hay un comentario hecho a través de Google.

Lo miro y cual es mi sorpresa cuando veo el típico comentario sin fundamento que sigue la estructura de:

«Muy buen post + yo te recomiendo + link»

¿Os suena, verdad? ¡Qué triste, por favor..!

El comentario era para publicitar (bueno… era para conseguir un link, pero al fin y al cabo…) un hotel en Barcelona (Room Mate Emma).  Recapitulo: «alguien» deja descaradamente un enlace hacia un hotel en Barcelona en un blog muy visitado (supongo que se habrán preocupado de medir el tráfico… ¿o tampoco?), perteneciente a una cadena de hoteles (es decir: de la competencia).

El profesional SEO (¡aplausos!) que ha hecho tal cosa no era anónimo… ¡Noooooo!! Tenía un bonito nombre de pila: SEO Memorandum. ¡Hay que ver qué nombres más raros ponen los padres últimamente!

Vayamos a Google a conocer al Sr. SEO Memorándum… Olvidémonos de SEO, que seguramente es un nombre de pila muy vulgar, y busquemos sólo «Memorándum»…

¡TACHÁAAAAAAN!!! ¡Pero si tienen incluso una web! o.O

¡Andaaaaaa! Me encuentro con un «equipo multidisciplinar apasionados del código fuente y del diseño adictos a las últimas tendencias tecnológicas…» blablabla… que además se definen como especializados en turismo (entre otras) y…

¡anuncian el SEO y el SEM como parte de sus servicios! asegurando no sé qué sobre la constancia y el entusiasmo de sus equipos (no… si yo lo de constancia y entusiasmo no lo dudo… Otra cosa son los métodos).

Para más recochineo, nos encontramos que el magnífico perfil de Google Plus que ha hecho el comentario, además de tener un nombre y apellidos digamos «poco ortodoxos», no tiene ningún tipo de actividad y sólo tiene una persona en sus círculos. ¿Adivináis quién? ¡Síiiiii! ¡Su cliente!!! El Room Mate.

¿Les habrá explicado alguien cómo funciona Google Plus y la importancia de que te tengan en círculos, de interaccionar y todo eso?

Dicho esto, dejaré una semana más el comentario en el post para que mientras este artículo se viraliza lo podáis ver en directo (eso sí, le añadiré un no- follow al link…). Luego ya lo borraré, que queda feo.

En cuanto a la agencia que ha realizado el SEO (que claramente NO es una «agencia SEO»), unos consejos:

1. Si coges a un becario, vigílalo.
2. En SEO, todos usamos perfiles de Google+ (y Twitter, Facebook…) falsos para viralizar contenidos (he dicho VIRALIZAR, no trollear). Cada uno de esos perfiles debe tener nombre, apellidos y un mínimo de historia detrás. ¡Probadlo. Veréis qué divertido es! 😉
3. El valor de un enlace escupido por una cuenta de Google+ zombie como la que habéis usado, es muy, muy baja.
4. El márketing de contenidos existe (no son los padres) ¡y funciona! ¡sobre todo si se usa Google Plus!
5. Aunque la ética profesional es relativa, yo no recomiendo usar esas prácticas. Sobre todo porque los que sabemos que es el SEO sabemos que los patosos son los que han llevado a cabo la ¿estrategia? de posicionamiento, pero para cualquiera que no sepa que es el SEO, al que dejáis mal es a vuestro cliente (es decir, a este caso al hotel, que parece que vaya trolleando a su competencia).

Lo dicho al principio: «Cada maestrillo tiene su librillo»… pero hay que ir con cuidado qué libro lees o de qué maestrillo aprendes.

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Hoy un post breve para los que, como yo, aun vayáis algo raspados de presupuesto (¿pongamos CERO? 🙂 ) y uséis la plantilla que viene por defecto de Prestashop.

Ya sabéis que la plantilla default de Prestashop presenta varios fallos y carencias, pero este no es el tema del post. Situémonos: estamos en la ficha de producto, ya de por sí bastante mal diseñada en Prestashop.

Si, como es habitual, os animáis a hacer servir el módulo de ventas cruzadas y, además, os aparecen los «productos de la misma categoría», resulta que en los productos con descripción larga (que deberían ser todos o la mayoría, sobre todo si queréis trabajar el SEO en Prestashop en todas sus facetas…), entre la descripción corta, el precio y el botón del carrito y la descripción larga se nos cuelan por medio dos hileras de productos que entorpecen enormemente la lectura de la información del producto.

La descripción corta del producto y la larga deberían ir prácticamente de la mano. Sí, cierto que está muy bien poner la miel en la boca con ventas cruzadas y productos similares… pero ¡OJO! porque en la plantilla default de Prestashop es tanta la distancia entre ambas descripciones que corremos el riesgo que el cliente no llegue a ver la descripción larga y se vaya de la página (sí… ya sé que siempre os cuentan el cuento de que le cliente se cansa de hacer click… pero el cliente también se cansa de hacer scroll).

Así pues, vamos a subir la posición de la descripción larga de los productos en Prestashop, siempre teniendo en cuenta que hablamos de la plantilla por defecto.

¿Cómo subir la posición de la descripción larga de los productos Prestashop? Muy fácil.

1. Nos conectamos a nuestro FTP y dentro de la carpeta de nuestro theme buscamos el archivo product.tpl.
2. Dentro del archivo product.tpl buscamos el siguiente código: {$HOOK_PRODUCT_FOOTER} (aquí es donde van las ventas cruzadas, productos de la misma categoría, etc.) y lo cortamos (para desplazarlo)
3. Nos lo llevamos al final del todo del archivo (es decir, lo pegamos al final de todo del archivo).
4. Voilà! 😀

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A continuación veamos algunos consejos SEO para Prestashop que, a lo largo de mi experiencia, he podido comprobar que dan una buena optimización en nuestra tienda online Prestashop. Estos consejos os van a servir tanto para las actuales versiones 1.5.X como para las anteriores.

1. No renuncies a tu marca comercial… pero optimízala para SEO. Este consejo es válido para aquellos que aun no tengáis el dominio de vuestra tienda comprado. Siempre insisto en la importancia de no renunciar a nuestro nombre comercial (es puro branding y es importante), pero eso no quiere decir que no podamos potenciarlo. Si tenemos una joyería que se llama “La Roca” y aun no hemos dado el salto a Internet, mi consejo es sin duda que adquiramos el dominio joyerialaroca.com, puesto que la palabra clave “joyería” se encontrará en el dominio, algo que aun a día de hoy Google valora muchísimo.
2. Optimiza el título de tu tienda online y la descripción (en las metatags). No confundamos el nombre comercial de nuestra tienda online con el título de la página index. El nombre que demos a nuestra tienda será el que aparezca automáticamente al final del Title de todas y cada una de nuestras páginas. Sin embargo, es importante optimizar el título de la página index con el nombre más una buena descripción de lo que hacemos. Para ello, vamos a Preferencias>> SEO & URLs y buscamos index; allí podremos editar tanto el título de la página como su descripción (y lo mismo con todas las páginas que consideremos importantes).
3. Pon texto (también) en la página de Inicio. Sí, ya se sabe que una imagen vale más que mil palabras… pero eso a Google le da igual. Por muy visual que sea la página, hay que poner texto. Prestashop tiene un módulo muy útil que se llama Editorial , que nos permite poner texto en la página principal y acompañarlo de una imagen. Podemos usarlo para hacer una breve explicación de quién somos, destacado sobre todo las palabras clave, y añadirle una imagen con un título y subtítulo claramente enfocado a SEO.
4. Trabaja bien el contenido en las fichas de los productos. No dejes nunca una descripción breve sin llenar y, a poder ser, tampoco la descripción larga. A ser posible, intenta que la descripción larga sea mínimo de cinco líneas y que contenga negritas destacando las palabras claves más importantes (recuerda que la negrita llama la atención de Google). Es bueno que entre lo que escribimos en la descripción (larga) de un producto pongamos frases que pueden ayudarnos a captar tráfico de long tail. Por ejemplo, en un ecommerce que venda medias de color negro, podríamos incluir en la descripción una frase, en negrita, que dijera “¿Con qué combinar las medias de color negro?”. Y a continuación contestar a la pregunta, lógicamente. Gracias a esto, y según con qué búsquedas, es posible que una persona que esté buscando en Google “¿con qué combinar las medias de color negro?” acabe aterrizando en nuestra página y, aunque quizás no compre, hemos conseguido que nos conozca.
   Os recomiendo ayudaros de la Herramienta de palabras clave de Google para saber qué busca la gente y con qué volumen.
5. Las páginas de categoría pueden ser una perfecta Landing Page por su contenido. ¡Aprovéchalas!. En Prestashop cada categoría y/o subcategoría crea una página. Trabaja bien la descripción de la categoría, explicando bien qué es, para qué sirve, con qué combinarla, etc. Haz uno de palabras clave, negritas, cursivas. Aprovecha verbos habituales como “comprar” y añade en la descripción de tu categoría algo así como “¿Pensando en comprar perfumes de mujer baratos?”. No olvides poner una buena foto de la categoría del producto y optimizar las metatags de título y descripción.
6. Las traducciones de Prestashop son 100% personalizables… ¡aprovéchalo!. A veces hay cosas muy simples y que ayudan mucho al posicionamiento. Por ejemplo, el módulo Productos destacados, que nos imprime en la pantalla de Inicio el cartelito de “Productos destacados” puede traducirse perfectamente por “Prendas de ropa destacadas” o incluso por “Ropa de moda esta primavera”. Si el significado es correcto, se puede traducir con vista puesta 100% en el SEO.
7. Haz un blog… y dótalo de contenido afín al de tu ecommerce. Haz post originales con contenido y enlaces que apunten hacia tu tienda online y determinados productos. Conseguirás atraer bastantes visitas long tail que, si no, no te hubieran conocido nunca (esa es la gracia del marketing de contenidos).
   Vincula el blog con tu tienda online a través de módulos específicos de integración (por ejemplo, entre WordPress y Prestashop) o, si buscas algo más simple, a través de RSS.
8. Pon una frase que describa tu negocio en el footer. Es algo que no siempre se usa, pero es importantísimo. El footer es un elemento constante que se usa en todas y cada una de las páginas de nuestra tienda online. Por ello, aprovechando que allí siempre se repite el nombre comercial de la marca, es una excelente técnica poner algo así como “Tienda online de moda Lolita- Ropa para hombre, mujer y niño a los mejores precios”.
9. La velocidad de tu web influye en el SEO, ya que Google es uno de los factores que tiene en cuenta a la hora de valorar la experiencia del usuario. Yo tuve que migrar varias páginas con Prestashop de Redcoruna porque la velocidad era nefasta y las caídas contínuas. Ahora estoy en Loading, hosting para Prestashop que recomiendo ampliamente.

Hasta aquí algunos de los consejos SEO para Prestashop que más suelo poner en práctica en los proyectos ecommerce en los que participo. Espero que os sean tan útiles como a mí 😉

Os invito a echar una ojeada al post SEO en Prestashop, ¡se puede… y mucho! en el que explico un caso real de éxito SEO con esta plataforma de ecommerce.

Si necesitáis optimizar el SEO de vuestro ecommerce Prestashop, no dudéis en contactar conmigo para pedirme un presupuesto personalizado en función de vuestras necesidades.

La entrada SEO para Prestashop: consejos fruto de la experiencia y observación diaria se publicó primero en Community Manager freelance en Barcelona | Elisabet Gómez.