SEM / Google Adwords
En el 2025, no solo de SEO vive el hombre (o, mejor dicho, su negocio), así que el SEM se ha hecho imprescindible.
Para la mayoría de personas ajenas al marketing, SEM es sinónimo de Google ADS, y aunque es un universo mucho más amplio, la verdad es que más del 90% de estrategias de SEM pasan por el sistema de publicidad de pago por click de Google.
Como community manager freelance, me encargo de gestión y dinamización de diversas redes sociales de pequeñas y medianas empresas, pero realizo muchos más servicios de marketing online, como la gestión de campañas publicitarias en Google ADS (antes conocido como Adwords).
¿Necesito hacer campañas de pago SEM en Google?
Aunque no imprescindible, actualmente es muy importante que toda estrategia SEO vaya acompañada de un mínimo de inversión en SEM (Google Adwords) o, lo que es lo mismo, publicidad de pago en buscadores.
Más allá de que el hecho de que pagar nos posiciona en los primeros resultados de búsqueda, Google Adwords nos permite llegar a un público más amplio y, además, conocer mejor a nuestro público objetivo sabiendo cuáles son las palabras clave que los atraen hacia nuestro negocio.
Ventajas de las campañas de pago en Google ADS
- Resultados inmediatos: A diferencia del SEO, que puede tardar en generar resultados, las campañas en Google Ads proporcionan visibilidad casi de inmediato, lo que te permite obtener tráfico rápidamente.
- Segmentación precisa: Google Ads permite segmentar a tu audiencia por ubicación, intereses, comportamiento en línea, dispositivo, idioma, entre otros. Esto ayuda a que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas, en el momento adecuado.
- Control total sobre el presupuesto: Puedes establecer un presupuesto diario y ajustar tus campañas según los resultados. Esto te da flexibilidad y control sobre lo que estás invirtiendo.
- Medición y optimización constante: Google Ads proporciona métricas detalladas sobre el rendimiento de tus anuncios (clics, conversiones, etc.). Esto facilita la optimización continua de las campañas para mejorar el retorno de inversión (ROI).
- Aumento de la visibilidad: Al estar en los primeros resultados de búsqueda de Google, tus anuncios pueden aumentar la visibilidad de tu marca, especialmente si estás en un sector competitivo.
- Adaptabilidad y flexibilidad: Las campañas pueden modificarse rápidamente, lo que es útil si necesitas ajustar tu enfoque debido a cambios en el mercado o en tu estrategia de marketing.
- Optimización para conversiones: Google Ads permite configurar campañas específicamente orientadas a la conversión, como formularios de contacto, compras en línea, llamadas telefónicas, entre otros, lo que aumenta las oportunidades de ventas.
- Acceso a múltiples formatos de anuncios: Puedes elegir entre diversos formatos de anuncios, como anuncios de búsqueda, display, video o anuncios de shopping, según lo que mejor funcione para tu negocio.
- Competencia y visibilidad local: Si te enfrentas a competidores fuertes, Google Ads puede ayudarte a destacar frente a ellos, incluso en una búsqueda local, lo que puede ser crucial para negocios pequeños o locales.
- Escalabilidad: A medida que tu negocio crece, puedes escalar tus campañas para llegar a una audiencia más amplia sin perder precisión.