Factores de dominio

La gran mayoría de los SEO piensan que Google da prioridad o confía más en dominios de mayor antigüedad. Pero, John Mueller de Google aseguró que este factor no ayuda en nada.

• Palabra clave: Siempre se ha recomendado incluir la palabra clave en el nombre de dominio para obtener un mayor impulso. Pero esto ya no tiene relevancia.
• Fecha de vencimiento de dominio: Google toma aquellos dominios que son pagados por varios años como legítimos; mientras que los que se pagan por un año son tomados como ilegítimos.
• Subdominio: Según expertos del panel de MOZ, aseguran que contener la palabra clave en el subdominio puede ayudar en la clasificación.

Factores a nivel de página

• Incluir la palabra clave en la etiqueta de título, ya no es tan relevante: Según expertos de MOZ, afirman que aquellas etiquetas de los títulos que inicien con la palabra clave funcionan mejor que aquellas etiquetas que tienen al final incluida la palabra clave. No obstante, cabe recordar que desde hace algunos meses, Google se toma la libertad de modificar a su libre antojo los títulos de sus resultados (y lo indica entre paréntesis), alterando el orden o incluso recortando palabras clave…
• Las etiquetas H1 se consideran señal de relevancia secundaria para Google.
• Contenido amplio de aproximadamente 1.400 palabras es tomado por el algoritmo de Google como contenido de calidad.
• La tabla de contenido: Es un factor de gran relevancia para el algoritmo, ya que ayuda a Google a comprender de manera acertada el contenido de la página (también es importante para el usuario).
• La velocidad de carga se considera factor relevante para Google en cuanto a la clasificación, verifique la velocidad de su sitio en: (PageSpeed Insights). Recuerda que, en la mayoría de casos, un buen diseño web es imprescindible para tener una buena velocidad y mejor experiencia de usuario.
• El contenido duplicado o modificado ligeramente es tomado de manera negativa por Google y puede afectar a la página en la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Las imágenes optimizadas con contexto alternativo, la descripción, título y leyenda son de gran relevancia para Google.
• El contenido actualizado permite destacar entre los motores de búsqueda al igual que las páginas actualizadas. La palabra clave debe aparecer en las primeras 100 palabras del contenido y en las etiquetas H2 aunque es de relevancia débil, ayuda en la clasificación, según Googler John Mueller. A pesar de ello, depende del sector de tu empresa siempre podrás disponer de green content, aquel contenido que no caduca (siempre es relevante) y así podrás tener siempre preparado contenido nuevo para tu página web.
• La calidad de los enlaces salientes, ayuda a enviar señal de autoridad a Google. Tener enlaces rotos puede afectar en la clasificación, ya que esto es señal o le da la impresión a Google de que estos sitios están abandonados o no los toman en cuenta.
• La autoridad de dominio le dará mayor confianza a Google y tendrá relevancia para una clasificación más alta, aunque en 2022 es un tema que no siempre es tan relevante como parece.
• Las URL demasiadas largas pueden afectar la visibilidad de la página, y las URL cortas tienen más ventajas en su clasificación.
• Las categorías en una página son señal de relevancia para Google, al igual que el uso de listas y viñetas. Además, son una forma excelente de ayudar al usuario a navegar y a situarse en una web, así que al mejorar la user experience indirectamente también ayudan en el posicionamiento SEO.

Factores a nivel de sitio web

• La página de contacto es un factor fundamental, los certificados SSL ayudan a su clasificación.
• El número de comentarios en las páginas es señal de calidad y ayuda mucho para su clasificación; de hecho, cabe recordar que hay grandes páginas que usan estos comentarios para generar contenido (Amazon sería un buen ejemplo de ello), y el buscador nos devuelve resultados que provienen del creado por los usuarios (a modo opinión o reseña) y no por la propia empresa.

No olvides que el SEO es uno de los muchos servicios de marketing online que puedes realizar para mejorar las visitas a tu web y, por consecuente, tus ventas. ¡Contáctame si deseas más información sobre cómo digitalizar tu negocio!

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SEO son las siglas de Search Engine Optimization (traducido indistintamente como “Optimización de Buscador”, “Posicionamiento en Buscadores”, “Posicionamiento Orgánico” o “Posicionamiento Natural”). Este término abarca todos los elementos y aspectos que afectan el posicionamiento de una página web en los diferentes motores de búsqueda, como respuesta a las peticiones por parte de las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Por qué es tan importante el SEO?

Cerca del 90% de las experiencias web se inician en los motores de búsqueda, principalmente en Google. El momento actual es de un gran auge tecnológico y cada día surge una nueva empresa, servicio o sitio web informativo que debe competir contra el resto. En este caso, se trata de quién aparezca entre las primeras posiciones de Google.

A continuación ofrecemos 5 consejos para hacer SEO en una página web:

• Indexar solamente lo que quiera “rankear” (ordenar en lista según un criterio preestablecido): Se recomienda poner en “no index” todo lo que se quiera rankear en los buscadores a fin de evitar que Googlebot (el robot de Google) concentre su atención en secciones de la página que no son de interés.
• Utilice enlaces “do follow” y “no follow” internos: Este punto se basa en que, si Google rastrea los enlaces internos “no follow” con menos frecuencia, se deben enlazar internamente con “no follow” aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para los usuarios del sitio. Algunos apuestan por poner en “no follow” los enlaces a redes sociales y cualquier enlace externo que puedas tener. 
• Escriba sobre lo que buscan sus lectores en el buscador: Esto es lo que se llama “Keyword Research” (Investigación de Palabras Clave) y garantiza aparecer antes en los resultados para así llegar a las personas adecuadas. Se aconseja apuntar a palabras clave mid y long tail (3 o 4 frases con palabras clave específicas, relacionadas con el contenido de su sitio web) que, aún cuando tengan un número menor de búsquedas mensuales, representen una menor competencia con la que se pueda lidiar.
• Concentrar esfuerzos en enlaces gratuitos que lleven tráfico a su sitio web: Comience por la base y a medida que crezca conseguirá más enlaces. Los clásicos enlaces de redes sociales y los enlaces en comentarios en páginas web externas pueden atraer tráfico hacia su sitio web.
• Fidelizar para conseguir tráfico recurrente: Crear un contenido increíble que enganche a la gente es lo más complicado. Hay que intentar siempre conseguir una relación estable y duradera con los usuarios, consiga suscriptores, envíe newsletters y haga que vuelvan a su sitio web una y otra vez. Así conseguirá visitas recurrentes.
• Utilice un diseño web adecuado para su empresa: Un gran diseño web no se trata sólo de crear una experiencia bonita e intuitiva, sino que además implica practicidad, arquitectura sólida y un sitio accesible por todas las pantallas y dispositivos de medios. Al dominar estos elementos, su SEO se adecuará de forma natural.

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Google Webmaster Tools (Search Console)

Personalmente, siempre que termino una web y la pongo en línea lo primero que hago es es verificarla en Search Console (hasta hace poco Google Webmaster Tools). Este servicio te ayuda a hacer un seguimiento de la presencia de tu web en los resultados de búsqueda, con lo cual te ayudará tanto en el SEO como en saber cuándo algo no funciona (te ofrece alertas cuando algo va mal).

Para mi lo más interesante que tiene Search Console desde hace ya mucho tiempo es la posibilidad de ver con qué palabras clave los usuarios están viendo tu web (los que llevéis muchos años usando Google Analytis recordaréis esa época dorada en que la herramienta de analítica de Google te permitía ver esta información sin el «not provided») y qué porcentaje de estos hacen o no click ¡te aseguro que aparecerás en keywords que ni imaginabas, con lo cual es una gran fuente de ideas para optimizar el SEO de tu web!

Aunque parezca sencilla, es una herramienta muy completa. Investiga bien todos sus apartados y descubrirás que incluso puede ayudarte a indexar una nueva página o post en tu web en cuestión de segundos…

Google Page Speed Tools

Básica, muy básica, pero imprescindible. Nos ayuda a conocer la velocidad de nuestra web. La velocidad de nuestra web es fundamental tanto para tener un buen SEO como para ofrecer una buena experiencia de usuario.

Es muy útil ya que nos separa en dos pestañas la velocidad en la versión PC de nuestra web y la versión móvil, y además nos da consejos de cómo optimizar la velocidad.

La lentitud en una web (la carga lenta) es uno de los principales factores que llevan a muchos usuarios a abandonar un ecommerce en medio de un proceso de compra).

Google Analytics

No se te olvide instalar el código de Google Analytics desde el momento cero en que tu web o ecommerce salga a la luz. Te permitirá tener controladas todas las estadísticas y todo el comportamiento de los usuarios (páginas visitadas, tiempo de permanencia, ratio de abandono, de conversión…).

Una herramienta de analítica imprescindible para todo e-commerce o web que desee tener éxito hoy día.

Google Adwords

Si vas a hacer marketing, necesitas Google Adwords y, si quieres un consejo, no te arriesgues a usarlo si no sabes cómo va (perderás bastante tiempo y dinero).

Google Adwords es, podríamos decir, herramienta más importante para cualquier negocio online. Google Adwords es un valioso aliado en la promoción y conocimiento de marca o producto.

Como ya sabrás, se trata d ela herramienta de promoción de pago por click –CPC- de Google, donde aparecerás anunciado sólo por aquellas palabras clave que desees.

Un buen uso suele dar muy buenos resultados, aunque la competencia en Adwords y sus precios van al alza año tras año…

Al margen de los propios anuncios, no olvides que Adwords tiene herramientas propias (y gratuitas) que te permiten, por ejemplo, captar nuevas ideas para palabras clave o simular los resultados de búsqueda de X palabra clave en cualquier parte del mundo.

Google Trends

Si quieres posicionar bien tu sitio web, es necesario saber qué es lo que más busca y demanda el usuario. Y Google Trends es la respuesta a ello.

Aunque muchos te dirán que lo que verdaderamente necesitas es el planificador de palabras claves (integrado en Google Adwords), Google Trends es un descubridor de tendencias, por lo que te puede ayudar, por ejemplo, a descubrir qué temas interesan a tu nicho y escribir sobre ellos en un blog interno en tu ecommerce para captarlos a través de un buen SEO y convertirlos a venta.

Como ves, Google pone a nuestra disposición una serie de herramientas muy útiles para mejorar y potenciar nuestra tienda online. También es muy importante que el mismo día que lancemos nuestro ecommerce lo verifiquemos en Google Search Console para tener un total control sobre nuestra web y todo lo que pasa en su tráfico y las búsquedas alrededor de ella.

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Estoy trabajando con un cliente de una web de contenidos multiautor. Estoy llevando la asesoría y consultoría para dar el salto a redes sociales (van algo tarde) y dando forma a la implementación y el calendario editorial, de contenidos, etc.

Uno de los puntos claves de la implementación de las redes sociales de mi cliente es, sin duda alguna, la autoría de G+ (snippet de autor) para mejorar la visibilidad dentro de los resultados. Cabe decir que problemas de tráfico no tienen, pero es lógico implementarlo y cuanto antes.

El cliente en cuestión dispone de dos tipos principales de autores: internos y externos. Hemos empezado el trabajo por los internos, implementando la autoría de Google Plus en todos aquellos posts que están escritos por un autor interno (con lo que eso conlleva, lógicamente: abrir los perfiles Google+ de los autores y explicarles cómo usarlo, con qué frecuencia; Que la Bio de los autores en la web enlace con Google+, etc.) para, en una segunda fase, implementar la autoría de Google a los externos.

La primera sorpresa vino cuando, pasados unos días de la implementación, Google mostraba  la web principal estaba asociada a un solo autor, cuando eso no constaba en ningún sitio. Aunque no lo había visto nunca antes, pensé que se trataba de un tema de densidad: es decir, Google «daba por hecho» (madre mía, ¡qué raro me suena decir eso!) que la web principal pertenecía al autor cuyo nombre aparecía más veces).

Pero lo realmente increíble ha sido que, pocos días después, nos hemos dado cuenta que los resultados de búsqueda que muestran posts de los colaboradores externos (es decir, los que aun no se les ha implementado la autoría de Google Plus), también aparecen con el snippet de autor implementado. Aquí un ejemplo (comprobadlo vosotros mismos poniendo en Google http://manualidades.innatia.com/c-de-felicitacion-para/a-felicitacion-de-aniversario-de-bodas-en-papel-artesanal-con-hilos.html)

En los posts dicha autoría no está y revisando el código fuente, ni los programadores ni yo hemos visto nada que le haya podido hacer ver a Google quién es el autor (más allá de su nombre).

Lo curioso es que la autora dispone de un blog en Blogspot, que seguramente es la fuente del contenido, pero ese blog es privado y sólo se accede por invitación. Tampoco tiene en su perfil Google Plus ningún enlace que la reconozca como autora colaboradora de la página web de mi cliente…

Aunque posiblemente no es un argumento demasiado profesional (imaginad la cara que se me ha quedado cuando el cliente me ha preguntado por qué pasaba eso…), he pensado que posiblemente Google esté «aprendiendo» más rápido de lo que imaginamos y esta sea una prueba más de ello. De hecho, desde hace no mucho tiempo sabemos que si en Google Plus subimos una foto de la Torre Eiffel, Google Plus la etiqueta automáticamente con el hashtag #París…

¿Qué opináis?  ¿Hemos pasado algún detalle técnico por alto o está realmente Google aprendiendo a hacer este tipo de vinculaciones por sí mismo?

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Tal como entramos en topsy.com su primer vistazo nos recuerda a Google, ya que ofrece claramente una pantalla para buscar. “Búsqueda en tiempo real en la web social”, nos anuncia. Y al ladito la típica opción de “búsqueda avanzada”

Justo abajo, los tuits con TT del día a nivel Internacional.

>> ¿para qué usamos exactamente Topsy?

Topsy nos permite hacer búsquedas con cierta antigüedad entre tweets y posts de G+. Los resultados, sin embargo, aunque parecen que buscan en toda la web (por su presentación), no es así. Van siempre vinculados a Tweets o actualizaciones de Google+ (¡OJO! muchos resultados parece que sean resultados web normales). Si miramos justo debajo del resultado, vemos entonces que hay el típico “globito de cómic” y un número (que viene a decirnos “quién habla de esto”); si damos click, podremos ver de qué fuente provienen los resultados)

La lista de resultados presentada por Topsy puede filtrarse en unos pocos clicks por tiempo (último día, horas, 13 días, 30 días, etc,), por relevancia o fecha, por Red (Twitter o G+), por idioma (muy útil) y por tipo de búsqueda (estamos buscando un link, una imagen, un vídeo, “todo”, etc.)

Búsqueda avanzada (muy completa). Incluir palabras, omitir palabras, buscar actualizaciones de un usuario en concreto, tipo de contenido (fotos, vídeo, links, etc.), buscar sólo TT, resultados sólo en un idioma, especificar fecha “desde- hasta”.

Creación de alertas. Tipo Google Alerts (requiere loggearte vía Facebook o Twitter)

>>Resumiendo (pros y contras)

Pros:

• Posibilidad de buscar contenido tanto en Twitter como en G+
• Facilidad de filtrado de resultados en pocos clicks
• Búsqueda por idioma
• Búsqueda de contenido antiguos (y por fecha)
• Búsqueda avanzada muy completa
• Alertas
• Sumamente intuitiva

Contras:

• No busca por países
• No analiza sentimientos
• La manera de presentar resultados hace  a veces difícil identificar la fuente
• Está en inglés

Como veis, Topsy es una herramienta muy útil con evidentes pros más que contras. Está en inglés, pero el español es uno de los idiomas que sí puede filtrarse para los contenidos y, además, es claramente intuitiva, por lo que se puede usar aun no entiendo el idioma.

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