Google Webmaster Tools (Search Console)

Personalmente, siempre que termino una web y la pongo en línea lo primero que hago es es verificarla en Search Console (hasta hace poco Google Webmaster Tools). Este servicio te ayuda a hacer un seguimiento de la presencia de tu web en los resultados de búsqueda, con lo cual te ayudará tanto en el SEO como en saber cuándo algo no funciona (te ofrece alertas cuando algo va mal).

Para mi lo más interesante que tiene Search Console desde hace ya mucho tiempo es la posibilidad de ver con qué palabras clave los usuarios están viendo tu web (los que llevéis muchos años usando Google Analytis recordaréis esa época dorada en que la herramienta de analítica de Google te permitía ver esta información sin el «not provided») y qué porcentaje de estos hacen o no click ¡te aseguro que aparecerás en keywords que ni imaginabas, con lo cual es una gran fuente de ideas para optimizar el SEO de tu web!

Aunque parezca sencilla, es una herramienta muy completa. Investiga bien todos sus apartados y descubrirás que incluso puede ayudarte a indexar una nueva página o post en tu web en cuestión de segundos…

Google Page Speed Tools

Básica, muy básica, pero imprescindible. Nos ayuda a conocer la velocidad de nuestra web. La velocidad de nuestra web es fundamental tanto para tener un buen SEO como para ofrecer una buena experiencia de usuario.

Es muy útil ya que nos separa en dos pestañas la velocidad en la versión PC de nuestra web y la versión móvil, y además nos da consejos de cómo optimizar la velocidad.

La lentitud en una web (la carga lenta) es uno de los principales factores que llevan a muchos usuarios a abandonar un ecommerce en medio de un proceso de compra).

Google Analytics

No se te olvide instalar el código de Google Analytics desde el momento cero en que tu web o ecommerce salga a la luz. Te permitirá tener controladas todas las estadísticas y todo el comportamiento de los usuarios (páginas visitadas, tiempo de permanencia, ratio de abandono, de conversión…).

Una herramienta de analítica imprescindible para todo e-commerce o web que desee tener éxito hoy día.

Google Adwords

Si vas a hacer marketing, necesitas Google Adwords y, si quieres un consejo, no te arriesgues a usarlo si no sabes cómo va (perderás bastante tiempo y dinero).

Google Adwords es, podríamos decir, herramienta más importante para cualquier negocio online. Google Adwords es un valioso aliado en la promoción y conocimiento de marca o producto.

Como ya sabrás, se trata d ela herramienta de promoción de pago por click –CPC- de Google, donde aparecerás anunciado sólo por aquellas palabras clave que desees.

Un buen uso suele dar muy buenos resultados, aunque la competencia en Adwords y sus precios van al alza año tras año…

Al margen de los propios anuncios, no olvides que Adwords tiene herramientas propias (y gratuitas) que te permiten, por ejemplo, captar nuevas ideas para palabras clave o simular los resultados de búsqueda de X palabra clave en cualquier parte del mundo.

Google Trends

Si quieres posicionar bien tu sitio web, es necesario saber qué es lo que más busca y demanda el usuario. Y Google Trends es la respuesta a ello.

Aunque muchos te dirán que lo que verdaderamente necesitas es el planificador de palabras claves (integrado en Google Adwords), Google Trends es un descubridor de tendencias, por lo que te puede ayudar, por ejemplo, a descubrir qué temas interesan a tu nicho y escribir sobre ellos en un blog interno en tu ecommerce para captarlos a través de un buen SEO y convertirlos a venta.

Como ves, Google pone a nuestra disposición una serie de herramientas muy útiles para mejorar y potenciar nuestra tienda online. También es muy importante que el mismo día que lancemos nuestro ecommerce lo verifiquemos en Google Search Console para tener un total control sobre nuestra web y todo lo que pasa en su tráfico y las búsquedas alrededor de ella.

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Estoy trabajando con un cliente de una web de contenidos multiautor. Estoy llevando la asesoría y consultoría para dar el salto a redes sociales (van algo tarde) y dando forma a la implementación y el calendario editorial, de contenidos, etc.

Uno de los puntos claves de la implementación de las redes sociales de mi cliente es, sin duda alguna, la autoría de G+ (snippet de autor) para mejorar la visibilidad dentro de los resultados. Cabe decir que problemas de tráfico no tienen, pero es lógico implementarlo y cuanto antes.

El cliente en cuestión dispone de dos tipos principales de autores: internos y externos. Hemos empezado el trabajo por los internos, implementando la autoría de Google Plus en todos aquellos posts que están escritos por un autor interno (con lo que eso conlleva, lógicamente: abrir los perfiles Google+ de los autores y explicarles cómo usarlo, con qué frecuencia; Que la Bio de los autores en la web enlace con Google+, etc.) para, en una segunda fase, implementar la autoría de Google a los externos.

La primera sorpresa vino cuando, pasados unos días de la implementación, Google mostraba  la web principal estaba asociada a un solo autor, cuando eso no constaba en ningún sitio. Aunque no lo había visto nunca antes, pensé que se trataba de un tema de densidad: es decir, Google «daba por hecho» (madre mía, ¡qué raro me suena decir eso!) que la web principal pertenecía al autor cuyo nombre aparecía más veces).

Pero lo realmente increíble ha sido que, pocos días después, nos hemos dado cuenta que los resultados de búsqueda que muestran posts de los colaboradores externos (es decir, los que aun no se les ha implementado la autoría de Google Plus), también aparecen con el snippet de autor implementado. Aquí un ejemplo (comprobadlo vosotros mismos poniendo en Google http://manualidades.innatia.com/c-de-felicitacion-para/a-felicitacion-de-aniversario-de-bodas-en-papel-artesanal-con-hilos.html)

En los posts dicha autoría no está y revisando el código fuente, ni los programadores ni yo hemos visto nada que le haya podido hacer ver a Google quién es el autor (más allá de su nombre).

Lo curioso es que la autora dispone de un blog en Blogspot, que seguramente es la fuente del contenido, pero ese blog es privado y sólo se accede por invitación. Tampoco tiene en su perfil Google Plus ningún enlace que la reconozca como autora colaboradora de la página web de mi cliente…

Aunque posiblemente no es un argumento demasiado profesional (imaginad la cara que se me ha quedado cuando el cliente me ha preguntado por qué pasaba eso…), he pensado que posiblemente Google esté «aprendiendo» más rápido de lo que imaginamos y esta sea una prueba más de ello. De hecho, desde hace no mucho tiempo sabemos que si en Google Plus subimos una foto de la Torre Eiffel, Google Plus la etiqueta automáticamente con el hashtag #París…

¿Qué opináis?  ¿Hemos pasado algún detalle técnico por alto o está realmente Google aprendiendo a hacer este tipo de vinculaciones por sí mismo?

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