SEO son las siglas de Search Engine Optimization (traducido indistintamente como “Optimización de Buscador”, “Posicionamiento en Buscadores”, “Posicionamiento Orgánico” o “Posicionamiento Natural”). Este término abarca todos los elementos y aspectos que afectan el posicionamiento de una página web en los diferentes motores de búsqueda, como respuesta a las peticiones por parte de las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Por qué es tan importante el SEO?

Cerca del 90% de las experiencias web se inician en los motores de búsqueda, principalmente en Google. El momento actual es de un gran auge tecnológico y cada día surge una nueva empresa, servicio o sitio web informativo que debe competir contra el resto. En este caso, se trata de quién aparezca entre las primeras posiciones de Google.

A continuación ofrecemos 5 consejos para hacer SEO en una página web:

• Indexar solamente lo que quiera “rankear” (ordenar en lista según un criterio preestablecido): Se recomienda poner en “no index” todo lo que se quiera rankear en los buscadores a fin de evitar que Googlebot (el robot de Google) concentre su atención en secciones de la página que no son de interés.
• Utilice enlaces “do follow” y “no follow” internos: Este punto se basa en que, si Google rastrea los enlaces internos “no follow” con menos frecuencia, se deben enlazar internamente con “no follow” aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para los usuarios del sitio. Algunos apuestan por poner en “no follow” los enlaces a redes sociales y cualquier enlace externo que puedas tener. 
• Escriba sobre lo que buscan sus lectores en el buscador: Esto es lo que se llama “Keyword Research” (Investigación de Palabras Clave) y garantiza aparecer antes en los resultados para así llegar a las personas adecuadas. Se aconseja apuntar a palabras clave mid y long tail (3 o 4 frases con palabras clave específicas, relacionadas con el contenido de su sitio web) que, aún cuando tengan un número menor de búsquedas mensuales, representen una menor competencia con la que se pueda lidiar.
• Concentrar esfuerzos en enlaces gratuitos que lleven tráfico a su sitio web: Comience por la base y a medida que crezca conseguirá más enlaces. Los clásicos enlaces de redes sociales y los enlaces en comentarios en páginas web externas pueden atraer tráfico hacia su sitio web.
• Fidelizar para conseguir tráfico recurrente: Crear un contenido increíble que enganche a la gente es lo más complicado. Hay que intentar siempre conseguir una relación estable y duradera con los usuarios, consiga suscriptores, envíe newsletters y haga que vuelvan a su sitio web una y otra vez. Así conseguirá visitas recurrentes.
• Utilice un diseño web adecuado para su empresa: Un gran diseño web no se trata sólo de crear una experiencia bonita e intuitiva, sino que además implica practicidad, arquitectura sólida y un sitio accesible por todas las pantallas y dispositivos de medios. Al dominar estos elementos, su SEO se adecuará de forma natural.

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Google Webmaster Tools (Search Console)

Personalmente, siempre que termino una web y la pongo en línea lo primero que hago es es verificarla en Search Console (hasta hace poco Google Webmaster Tools). Este servicio te ayuda a hacer un seguimiento de la presencia de tu web en los resultados de búsqueda, con lo cual te ayudará tanto en el SEO como en saber cuándo algo no funciona (te ofrece alertas cuando algo va mal).

Para mi lo más interesante que tiene Search Console desde hace ya mucho tiempo es la posibilidad de ver con qué palabras clave los usuarios están viendo tu web (los que llevéis muchos años usando Google Analytis recordaréis esa época dorada en que la herramienta de analítica de Google te permitía ver esta información sin el «not provided») y qué porcentaje de estos hacen o no click ¡te aseguro que aparecerás en keywords que ni imaginabas, con lo cual es una gran fuente de ideas para optimizar el SEO de tu web!

Aunque parezca sencilla, es una herramienta muy completa. Investiga bien todos sus apartados y descubrirás que incluso puede ayudarte a indexar una nueva página o post en tu web en cuestión de segundos…

Google Page Speed Tools

Básica, muy básica, pero imprescindible. Nos ayuda a conocer la velocidad de nuestra web. La velocidad de nuestra web es fundamental tanto para tener un buen SEO como para ofrecer una buena experiencia de usuario.

Es muy útil ya que nos separa en dos pestañas la velocidad en la versión PC de nuestra web y la versión móvil, y además nos da consejos de cómo optimizar la velocidad.

La lentitud en una web (la carga lenta) es uno de los principales factores que llevan a muchos usuarios a abandonar un ecommerce en medio de un proceso de compra).

Google Analytics

No se te olvide instalar el código de Google Analytics desde el momento cero en que tu web o ecommerce salga a la luz. Te permitirá tener controladas todas las estadísticas y todo el comportamiento de los usuarios (páginas visitadas, tiempo de permanencia, ratio de abandono, de conversión…).

Una herramienta de analítica imprescindible para todo e-commerce o web que desee tener éxito hoy día.

Google Adwords

Si vas a hacer marketing, necesitas Google Adwords y, si quieres un consejo, no te arriesgues a usarlo si no sabes cómo va (perderás bastante tiempo y dinero).

Google Adwords es, podríamos decir, herramienta más importante para cualquier negocio online. Google Adwords es un valioso aliado en la promoción y conocimiento de marca o producto.

Como ya sabrás, se trata d ela herramienta de promoción de pago por click –CPC- de Google, donde aparecerás anunciado sólo por aquellas palabras clave que desees.

Un buen uso suele dar muy buenos resultados, aunque la competencia en Adwords y sus precios van al alza año tras año…

Al margen de los propios anuncios, no olvides que Adwords tiene herramientas propias (y gratuitas) que te permiten, por ejemplo, captar nuevas ideas para palabras clave o simular los resultados de búsqueda de X palabra clave en cualquier parte del mundo.

Google Trends

Si quieres posicionar bien tu sitio web, es necesario saber qué es lo que más busca y demanda el usuario. Y Google Trends es la respuesta a ello.

Aunque muchos te dirán que lo que verdaderamente necesitas es el planificador de palabras claves (integrado en Google Adwords), Google Trends es un descubridor de tendencias, por lo que te puede ayudar, por ejemplo, a descubrir qué temas interesan a tu nicho y escribir sobre ellos en un blog interno en tu ecommerce para captarlos a través de un buen SEO y convertirlos a venta.

Como ves, Google pone a nuestra disposición una serie de herramientas muy útiles para mejorar y potenciar nuestra tienda online. También es muy importante que el mismo día que lancemos nuestro ecommerce lo verifiquemos en Google Search Console para tener un total control sobre nuestra web y todo lo que pasa en su tráfico y las búsquedas alrededor de ella.

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